中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)中小型企業(yè)得到了飛速發(fā)展，中小型企業(yè)的發(fā)展也大大促進(jìn)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。我國(guó)中小型企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)氛圍下需要不斷改進(jìn)，為了適應(yīng)中小型企業(yè)的發(fā)展要求，市場(chǎng)營(yíng)銷策略必須跟上時(shí)代的步伐。本文分析了中小型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的發(fā)展要求。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)  營(yíng)銷  問(wèn)題  策略

目錄

中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題及對(duì)策研究2

一、相關(guān)理論概述2

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷的概念2

（二）中小企業(yè)的定義與特點(diǎn)2

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷的功能3

（四）市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)中小企業(yè)的重要性3

二、我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題4

（一）缺乏先進(jìn)的營(yíng)銷觀念4

（二）市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確4

（三）缺乏科學(xué)的營(yíng)銷計(jì)劃5

（四）營(yíng)銷策略單一5

（五）缺乏品牌建設(shè)5

（六）缺乏營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)6

三、我國(guó)中小企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題的原因分析6

（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的營(yíng)銷理念滯后6

（二）市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)不明確6

（三）企業(yè)沒(méi)有形成良好的營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)制6

（四）營(yíng)銷策略缺乏科學(xué)性7

（五）營(yíng)銷能力薄弱7

四、提升中小企業(yè)營(yíng)銷能力的對(duì)策分析7

（一）樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念7

（二）明確目標(biāo)市場(chǎng)的定位7

（三）制定科學(xué)的營(yíng)銷計(jì)劃8

（四）采用多元化的營(yíng)銷方式8

（五）加強(qiáng)品牌建設(shè)9

（六）加強(qiáng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)9

五、結(jié)論10