性別、家庭結(jié)構(gòu)對消費(fèi)行為的影響

內(nèi) 容 摘 要

女性的購買能力和消費(fèi)愿望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性。在現(xiàn)在的很多國家中，男性的經(jīng)濟(jì)收入要高于女性，但男性直接用于購買商品的支出并不多，而是通過女性的手去消費(fèi)的。也就是說，女性所購買的商品可以分為兩大類：一類是自己用的物品，另一類是為男性購買的。這種情況可能和男性和女性傳統(tǒng)性別角色有關(guān)，男性把更多的精力放在了掙錢上，女性則要考慮如何照顧這個(gè)家庭的成員。

家庭價(jià)值觀念對家庭消費(fèi)的微妙影響使三口之家（即僅由父親、母親和孩子組成的家庭）的家庭消費(fèi)模式呈現(xiàn)出三角決策結(jié)構(gòu)。而即便是在傳統(tǒng)的三代同堂的家庭，隨著老年人在家庭決策中地位的弱化，家庭消費(fèi)決策模式也具有同樣的特征。

目       錄

第一章   性別、家庭結(jié)構(gòu)對消費(fèi)行為的影響……………………………………3

第一節(jié)   男性和女性在消費(fèi)行為特點(diǎn)上有很多差別………………………3

第二節(jié)   男女消費(fèi)差異總結(jié)…………………………………………………3

第三節(jié)   購買動(dòng)機(jī)區(qū)別………………………………………………………3

第二章   家庭結(jié)構(gòu)對消費(fèi)行為的影響……………………………………………5

第一節(jié)   家庭與消費(fèi)行為……………………………………………………5

第二節(jié)   家庭結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為特點(diǎn)…………………………………………5

第三節(jié)   家庭與購買決策……………………………………………………5

第三章   中國家庭的營銷模型與變遷……………………………………………6

第一節(jié)   中國家庭的營銷模型………………………………………………6

第二節(jié)   90年代以來中國家庭價(jià)值觀變遷的三大特點(diǎn)……………………6

第三節(jié)   90年代以來中國家庭價(jià)值觀念變化對消費(fèi)的影響………………8

第四節(jié)   結(jié)論…………………………………………………………………9