影視植入廣告的發(fā)展策略分析

內(nèi) 容 摘 要

社會的發(fā)展和思維的變革使傳統(tǒng)硬性廣告已經(jīng)不能滿足企業(yè)的營銷要求，廣告商逐漸將目光投向影視劇中，借助影視作品的優(yōu)勢來促進廣告業(yè)的發(fā)展。所以植入廣告就成為目前被廣泛使用的營銷手段之一，它可以讓觀眾在潛移默化中獲得廣告內(nèi)容，盡最大可能降低厭惡感，主動的去增加對產(chǎn)品的認識，從而達到良好的營銷效果。如何有效的進行廣告植入也成為眾多品牌企業(yè)關注的問題。植入廣告主要有顯性和隱蔽性這兩種特點，本文將從這兩個特點入手，研究通過創(chuàng)新廣告植入方式取得良好效果的案例，以全方位的視角來分析廣告植入理論的深層次內(nèi)涵，分析影視植入廣告的發(fā)展策略

[關鍵詞]：廣告；營銷手段；影視植入

目       錄

1.引言2

2.植入廣告的特點 2

2.1顯性特點 2

2.2隱蔽性特點 2

3.廣告植入的成功案例 2

3.1《阿甘正傳》—耐克運動鞋 3

3.2《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》—中國移動3

3.3《親愛的，熱愛的》—網(wǎng)易云音樂3

4.植入式廣告存在的營銷問題 4

4.1植入式廣告太過直白且在劇情中喧賓奪主4

4.2廣告植入點與品牌定位和價值不符4

4.3短時間內(nèi)無法充分的表達產(chǎn)品的功能或品牌的內(nèi)涵5

4.4植入式廣告明顯呈現(xiàn)量大質(zhì)劣的特征5

5.廣告植入的正確營銷方式5

5.1先入意念留下空白5

5.2繞開反感引領風尚6

5.3視后推出營銷體驗6

6.結論6