我國保險市場營銷的現(xiàn)狀及策略選擇

內(nèi) 容 摘 要

目前我國的保險市場有著極大的發(fā)展空間，但也伴隨著激烈的競爭如期而至。如各地區(qū)間的發(fā)展不均衡、保險意識淡薄、保險市場營銷還不完善等。本文主要淺談現(xiàn)階段我國保險市場營銷的現(xiàn)狀及策略選擇，以一種較為簡潔明了的方式，幫助各類機構(gòu)、大眾快速了解保險行業(yè)各公司的發(fā)展狀況以及行業(yè)中的相對地位。以全面提升我國保險市場的營銷管理水平并有效提升我國保險業(yè)的市場競爭實力。

[關(guān)鍵詞]：保險 保險市場 現(xiàn)狀 策略

目       錄

何為保險市場營銷

概念

1、核心產(chǎn)品的推銷是保險營銷的基礎(chǔ)。

2、形式產(chǎn)品的推銷是保險營銷的形式表現(xiàn)。

3、附加產(chǎn)品是保險營銷實現(xiàn)的根本保證。

（二）保險市場營銷的重要

（三）保險市場營銷的特點

1、保險營銷并非等于保險推銷

2、保險營銷特別注重推銷

3、保險營銷更適應(yīng)于非價格競爭的原則

保險市場營銷的現(xiàn)狀

存在的問題

根本原因分析

改進保險市場營銷制度

加強和完善保險市場營銷策略

（一）有效調(diào)整營銷策略樹立科學的營銷觀念

（二）“顧客至上”的服務(wù)理念

（三）要重視關(guān)系營銷在保險公司市場營銷中的積極影響

結(jié)語