影視植入廣告的發展與分析

內 容 摘 要

現階段而言，大量影視劇中均穿插不同類型的廣告，并且在目前廣告營銷中扮演著尤為關鍵的角色。較之傳統硬性廣告，這一種廣告模式更易于引起人們的興趣，讓觀眾更自然地接收廣告信息。它以一種特殊的存在方式和極大規模，結合當今時代形勢，迅速的成為一種新型的廣告傳播方式，成為眾多廣告主青睞的對象。本文將對影視植入廣告的發展進行深入探究，讓消費者欣然接受植入廣告產生積極的心理效應，并同時能對中國影視作品產生良性影響。

 

[關鍵詞]：植入廣告；影視劇；廣告營銷；商品

目       錄

1.引言5

2.影視劇廣告植入主要形式5

2.1臺詞表述5

2.2鏡頭表述5

2.3場景提供5

2.4扮演角色6

3.影視劇植入廣告的發展現狀與分析6

3.1大部分觀眾反感廣告植入6

3.1.1.影視節目中廣告植入過于頻繁6

3.1.2.植入方式生硬6

3.2信息傳遞功能無法實現6

3.2.1.植入的廣告內容不能引起觀眾注意6

3.2.2.觀眾對于廣告內容不能產生有效記憶7

3.3不能幫助品牌建立形象或產生購買成效7

3.3.1. 植入廣告情節與品牌或商品形象不一致。7

3.3.2. 對提高銷售并沒有幫助7

4.影視劇植入廣告的發展前景7

4.1發展契機7

4.2發展之路7

4.3發展前景8

5.發展建議9

6.結論9