華邁教育市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策分析

近幾年來(lái)，我國(guó)中小學(xué)輔導(dǎo)行業(yè)發(fā)展迅猛，有巨大的發(fā)展?jié)摿�，但是同時(shí)也是高度分散的。由于商業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)大、商業(yè)資本的注入，中小學(xué)輔導(dǎo)行業(yè)的市場(chǎng)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。華邁教育在產(chǎn)品上存在著同質(zhì)化的問(wèn)題，在市場(chǎng)上也存在著起步晚的窘境；同時(shí)也在品牌資產(chǎn)管理上存在著欠缺，在宣傳手段和教學(xué)媒介上面臨著手段老套且單一的嚴(yán)重問(wèn)題。華邁教育要想占據(jù)教育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的唯一途徑就是要在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道上實(shí)現(xiàn)突破，這樣才能使華邁教育擺脫目前困境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：華邁教育  市場(chǎng)營(yíng)銷  策略

目錄

摘要1

一、 緒論3

（一）研究背景與意義3

（二）研究?jī)?nèi)容與方法4

（三）文獻(xiàn)綜述4

二、華邁教育市場(chǎng)現(xiàn)狀分析4

（一）華邁教育簡(jiǎn)介4

（二）華邁教育市場(chǎng)現(xiàn)狀5

1.產(chǎn)品策略5

2.品牌資產(chǎn)管理不善5

3.促銷策略6

二、華邁教育市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題6

（一）產(chǎn)品單一，同質(zhì)化嚴(yán)重6

（二）價(jià)格定位不明確7

（三）渠道不穩(wěn)定7

（四）促銷手段簡(jiǎn)單8

三、華邁教育市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的解決對(duì)策8

（一）產(chǎn)品策略8

（二）價(jià)格營(yíng)銷策略9

（1）定價(jià)區(qū)分策略9

（2）價(jià)格優(yōu)惠策略9

（三）多條渠道策略10

（四）采取促銷策略10

結(jié)論12

參考文獻(xiàn)12

致謝14