性別角色與消費行為分析

內 容 摘 要

消費作為現代社會的一大主題，是人們生活最重要的組成部分，并在人們的生活中占據著越來越重要的位置。為了滿足人們多樣化的消費需求，新的業態空間不斷產生，商場正是在這樣的背景下產生。目前，在發達國家商場已成為商業業態的主流，我國商場和網購平臺也快速發展，商場和網購平臺的興建對城市空間結構、人們的生活方式都產生了深遠的影響，引起國內外眾多學者的關注。在此背景下，本文從研究商場和網購平臺這一業態空間中消費者行為出發，分析不同性別消費者行為特征及選擇差異，并進一步探討性別角色認同與消費行為之間的關系，以期解讀不同性別消費者的消費需求及對消費空間需求，為商場和網購平臺的規劃建設提供一種基于不同性別消費者的視角，優化設施配置，推動城市商貿業發展。

[關鍵詞]：性別角色；消費行為；差異

目       錄

一、引言3

（一）研究背景3

（二）研究意義3

（三）研究方法3

（四）文獻綜述3

二、男性和女性在消費心理方面的差異3

（一）消費觀念的性別差異3

（二）消費品位的性別差異4

（三）消費方式的性別差異5

三、男性和女性購買決策過程比較5

（一）明確的購買需要5

（二）部分的信息搜尋6

（三）簡單的評價方案6

（四）果斷的購買決策7

四、結論與建議8

（一）建議8

1.女性消費者8

2.男性消費者9

（二）結論9