互聯網模式下李寧公司品牌營銷研究

摘 要1

一、緒論2

（一）研究背景2

（二）研究意義4

（三）研究方法4

二、相關理論概述5

（一）網絡營銷綜述5

（二） 4P營銷理論5

三、“中國李寧”網絡營銷策略分析7

（一）“中國李寧”品牌創建背景及發展歷程7

（二）“中國李寧”網絡營銷產品策略分析8

（三）“中國李寧”網絡營銷價格策略分析9

（四）“中國李寧”網絡營銷分銷渠道策略分析10

（五）“中國李寧”網絡營銷促銷策略分析11

四、“中國李寧”網絡營銷策略存在的問題12

（一） 產品設計仍存在不足12

（二）產品定價過高13

（三）線上與線下的聯動不足13

（四） 過度饑餓營銷的隱患13

五、“中國李寧”網絡營銷策略優化建議14

（一）增強核心產品的設計14

（二）均衡產品定價15

（三）開發線上與線下的聯動潛力15

（四）適度運用饑餓營銷16

結論16

參考文獻18

致謝19

摘 要

摘要：網絡營銷作為營銷理論的分支，為運動品牌提供了適合現代網絡技術發展與網絡社會變革新的技術和手段。近年來，李寧打造出的“中國李寧”，利用網絡營銷的力量，成功進入高端運動潮流領域，并在短時間內獲得了驕人的成績。本文基于4P營銷理論下，把“中國李寧”作為研究對象，研究其結合網絡營銷的發展道路，從“中國李寧”網絡營銷的產品、價格、分銷渠道、促銷等策略進行詳細分析，為國內運動品牌進入高端運動潮流領域制定網絡營銷策略提供理論依據，促進國內運動品牌良性發展。

關鍵詞：中國李寧；網絡營銷；營銷策略