網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征及營銷對策

內(nèi) 容 摘 要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，以及B2C、C2C、O2O等新的商業(yè)模式的出現(xiàn)，支付寶等第三方支付平臺的出現(xiàn)，讓網(wǎng)上購物變得非常普遍。因特網(wǎng)以其巨大的影響力滲透到了人們的日常生活中，網(wǎng)民數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長，消費者的特征也隨之發(fā)生了變化。近年間，網(wǎng)路行銷發(fā)展迅猛，透過網(wǎng)路進行經(jīng)營，逐漸成為各業(yè)者進行行銷戰(zhàn)略的重要手段。而作為主要的商業(yè)活動，也漸漸意識到網(wǎng)路的重要意義，紛紛搭乘網(wǎng)路的列車，藉由網(wǎng)路行銷來提升自己的市場競爭力。文章從當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的消費特點入手，針對其特點，制定相應(yīng)的營銷策略，可以提高企業(yè)的營銷效率。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)時代；消費者；特征；營銷

目       錄

1緒論4

2網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)時代下消費的特征5

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的含義5

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特征5

2.2.1突破時空限制5

2.2.2經(jīng)濟性6

2.2.3個性化6

2.3網(wǎng)絡(luò)時代下消費的特征6

2.3.1消費者通過網(wǎng)絡(luò)渠道購物的比重越來越大6

2.3.2個性化消費7

2.3.3群體特征7

2.3.4消費多樣化8

2.3.5消費自主化8

2.3.6信息對稱9

2.3.7消費方式更加便捷9

2.3.8商品交易過程更加透明化9

3網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)營銷問題分析10

3.1營銷理念落后10

3.2營銷彈性明顯不足10

3.3營銷方式過于單一11

3.4促銷手段比較單一11

4網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)的營銷對策11

4.1產(chǎn)品策略11

4.1.1明確產(chǎn)品的目標(biāo)群體11

4.1.2提升產(chǎn)品個性化12

4.1.3產(chǎn)品質(zhì)量保證12

4.2價格策略13

4.3促銷策略13

4.4渠道策略14

4.4.1建立自有品牌官網(wǎng)14

4.4.2注重渠道配送14

4.5加強宣傳15

4.5.1新媒體宣傳15

4.5.2加大網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳力度15

4.6提升企業(yè)形象15

4.6.1加強網(wǎng)上商店環(huán)境建設(shè)15

4.6.2構(gòu)建良好企業(yè)形象16

5總結(jié)16