義烏國際商貿城營銷管理分析

義烏國際商貿城是國內最大的小商品出口市場。義烏國際商貿城作為國際性的小商品集散地以承接外貿業務為主，外貿出口占65%以上。對全球經濟有一定的影響力。近年來國內對外貿易的迅速發展，義烏國際商貿城的弊端也隨之顯現。本文針對其背景，意義簡要闡述，調研分析了商貿城營銷管理過程中的機遇和挑戰，另對該市場現今存在的問題進行分析。分別解決了義烏國際商貿城營銷管理在外部環境和內部管理中的缺陷，增強義烏國際商貿城在市場上的競爭力。隨著市場經濟體制的完善，互聯網技術的不斷更新進步，在政府的扶持下，加強管理與國際性電子商務的融合，提升了義烏國際商貿城的實力，形成新的經濟競爭新態勢，使得義烏國際商貿城在國內外市場穩步發展。

關鍵詞　義烏國際商貿城；多元化商業中心；國際化營銷；內銷外貿；電子商務

目錄

引  言1

一、義烏國際商貿城的發展現狀2

（一）義烏國際商貿城的發展過程2

（二）義烏國際商貿城發展的契機2

1.產權交易市場3

2.勞動力市場3

3. 貨運物流市場3

（三）義烏國際商貿城的發展特色3

1.有形市場和無形市場的結合3

2．義烏小商品國際博覽會4

二、義烏國際商貿城的國際競爭力探析5

（一）國際環境需求分析，制定營銷策略5

（二）競爭者分析5

三、義烏國際商貿城現今存在的挑戰6

（一）市場行業布局不合理6

1.義烏國際商貿城發展結構不平衡6

2. 義烏國際商貿城布局不合理6

（二）經營戶的思想和交易方式滯后6

四、義烏國際商貿城采取的管理策略7

（一）規范義烏國際商貿城市場建設7

（二）提升義烏國際商貿城經營者素質7

（三）打造義烏國際商貿城商品品牌7

（四）政府實施宏觀調控與國家政策的扶持8

（五）電子商務與市場融合，形成經濟競爭新態勢8

結束語10

參考文獻11

致謝12