S服飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題分析及策略探討

近年來，伴著網(wǎng)絡(luò)令人驚訝的躍式發(fā)展，我國(guó)百姓已經(jīng)和在生活以及消費(fèi)方面有了與以往不同的改變。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)營(yíng)銷模式已經(jīng)滿足不了人們對(duì)新型消費(fèi)模式的需求，但同時(shí)也給服裝行業(yè)提供了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。文章以上海S服飾公司為研究對(duì)象，首先闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念及其相關(guān)的理論知識(shí)，其次介紹了S服飾公司及其服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，系統(tǒng)地對(duì)上海S服飾公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。運(yùn)用4P營(yíng)銷理論探討其在目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的不足之處，并對(duì)S服飾公司的發(fā)展提出了相應(yīng)的改進(jìn)完善建議。希望S服飾公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略能夠獲得借鑒，取得進(jìn)一步的發(fā)展。

關(guān)鍵詞　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；服裝營(yíng)銷；營(yíng)銷策略；S服飾公司

目  錄

摘  要

引  言

第一章 S服飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

（一）4P營(yíng)銷理論概念

（二）上海S服飾公司的簡(jiǎn)介

（三）上海S服飾公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀

1. 產(chǎn)品現(xiàn)狀

2. 價(jià)格現(xiàn)狀

3. 流量獲取渠道現(xiàn)狀

4. 品牌形象現(xiàn)狀

第二章 上海S服飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略問題分析

（一）上海S服飾公司產(chǎn)品策略

（二）上海S服飾公司價(jià)格策略

（三）上海S服飾公司渠道策略

（四）上海S服飾公司促銷策略

第三章 S服飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略優(yōu)化建議

（一）產(chǎn)品上要?jiǎng)?chuàng)新避免同質(zhì)化

（二）價(jià)格上要

1. 基于產(chǎn)品成本和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手標(biāo)價(jià)定價(jià)

2. 基于產(chǎn)品價(jià)值定價(jià)

（三）渠道上要加強(qiáng)線上渠道建設(shè)

1. 正確選擇線上平臺(tái)

2. 加強(qiáng)網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)

3. 信息發(fā)布要及時(shí)

（四）促銷上要搜索引擎和用戶體驗(yàn)雙優(yōu)化

1. 搜索引擎優(yōu)化

2. 優(yōu)化用戶體驗(yàn)

結(jié)論

參考文獻(xiàn)

致  謝