魅族手機(jī)市場營銷策略分析

中文摘要

近十年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一直是被人們津津樂道，數(shù)字信息、人工智能逐漸成為了人類研究的新方向，而在移動互聯(lián)網(wǎng)上，智能手機(jī)的表現(xiàn)是尤為突出。最近美國媒體機(jī)構(gòu)Zenith發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，到2018年，中國智能手機(jī)將達(dá)到13億臺。以上的信息表明我國的智能手機(jī)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的智能手機(jī)用戶位居全球第一，全民智能手機(jī)的格局已經(jīng)鋪開。因此，本文將會以魅族智能手機(jī)為研究背景，我國手機(jī)市場競爭環(huán)境為著力點，縱向和橫向兩個為出發(fā)點，對魅族智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)行深層次的剖析，同時運用SWOT、4P、波特五力模型等方法，對魅族手機(jī)營銷策略提出一些可行性建議，幫助魅族尋求一條適合自身的營銷之道。

關(guān)鍵詞：魅族手機(jī)  市場環(huán)境  營銷分析與策略  發(fā)展

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 2

（二） 研究意義 2

（三） 研究方法和目的 2

二、 魅族手機(jī)市場營銷策略現(xiàn)狀與問題 3

（一） 魅族科技有限公司的概況 3

（二） 魅族手機(jī)營銷策略的發(fā)展?fàn)顩r 3

三、 MEIZU手機(jī)市場環(huán)境分析 5

（一） 宏觀環(huán)境的分析 5

（二） 微觀環(huán)境的分析 6

（三） 主要競爭對手分析 7

（四） 魅族公司智能手機(jī)市場營銷策略分析 8

四、 魅族手機(jī)營銷策略的可行性建議 9

（一） 強(qiáng)化品牌意識，加強(qiáng)品牌營銷建設(shè) 9

（二） 拓寬融資渠道和銷售渠道 10

（三） 產(chǎn)品朝多元化發(fā)展，積極開拓海外市場 10

（四） 加大研發(fā)投入，突破核心技術(shù)壁壘 10

（五） 創(chuàng)新營銷模式，開展多種營銷方式，提升銷量 10

結(jié)論 12

參考文獻(xiàn)： 13