R財產保險公司市場營銷策略探討

中文摘要

穩妥市場競賽越來越劇烈。2001年我國參加WTO后，外資穩妥公司連續入駐我國穩妥市場，為我國穩妥市場帶來了許多先進營銷理念、穩妥經營方法的一起，也使得國內穩妥市場的競賽日趨白熱化，外資穩妥公司正憑仗其先進的辦理營銷方法以及立異的產品蠶食著國內穩妥公司的市場份額。

本文以市場營銷理論為根底，依照發現問題、剖析問題、解決問題的邏輯結構，對R產業穩妥公司鄉村市場營銷戰略進行研究剖析。首要，本文簡略概述了R產業穩妥公司的基本情況及其現行的營銷戰略，隨后，本文針對R產業穩妥公司山東省鄉村市場營銷戰略優化進行了環境剖析（包含微觀環境與微觀環境），以此為根底進行了SWOT剖析；最終，本文依據前述剖析成果并結合穩妥營銷理論，對R產業穩妥公司山東省鄉村市場營銷戰略進行優化，并提出與之配套的保證辦法。

關鍵詞：外資保險；營銷策略；SWOT分析

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景及意義 1

（二）文獻綜述 1

（三）論文的主要研究內容 2

二、R財產保險公司農村市場營銷現狀分析 3

（一）R財產保險公司基本概況 3

（二）R財產保險公司農村市場現行營銷策略 3

（三）R財產保險公司農村市場營銷現狀調查 5

三、R財產保險公司農村市場環境分析 6

（一）宏觀環境分析 6

（二）微觀環境分析 7

（三） R財產保險公司SWOT分析 8

四、R財產保險公司農村市場營銷策略優化 9

（一）營銷策略優化的基本原則 9

（二）營銷策略優化 10

（三）建立以消費者為導向的市場營銷理念. 10

（四）建立優秀的營銷團隊 11

五、R財產保險公司農村市場營銷策略實施的保障措施 11

結論 13

參考文獻 14