特步市場營銷策略研究

中文摘要

在高度開放的市場經濟中，生活的每個階段都面臨著新的發展機會和嚴峻的競爭挑戰。特步體育用品不免除此過程。近年來，人們對身體和精神健康的興趣不斷提高。對運動的熱情從未如此高。體育用品行業也提供了良好的發展機會，并且顯示出活躍的市場前景。當前，運動器材市場上流行的運動品牌包括阿迪達斯，耐克，銳步，彪馬，安踏。他們位于不同的消費群體中，但彼此之間也在競爭。在這種情況下，如何增加品牌的影響力并進一步占領經濟市場是體育用品公司最感興趣的話題。在本文中，我們將簡要分析特步體育用品行業的發展結果和困境，回顧特步體育用品公司的品牌管理和營銷策略，并促進特步體育用品公司的可持續發展。

關鍵詞：特步；體育用品；品牌管理；市場營銷；可持續發展

目錄

目錄 III

一、緒論 1

（一）選題的背景 1

（二）研究意義 2

二、對特步營銷的相關研究 2

（一）差異化的娛樂營銷策略 2

（二）植根賽事本身，體現品牌專業度 3

（三）積極參與重大事件，利用重大事件擴大影響力 3

（四）結合跑步賽事，抓住市場空白 3

（五）特步營銷策略中的不足 3

1.缺乏民族特色及原創性 3

2.各類營銷方式相對獨立，缺乏整體規劃 4

三、特步的營銷環境分析 4

（一）宏觀環境分析 4

1.政策環境 4

2.經濟環境 4

3.社會環境 5

（二）對耐克公司的分析 6

1.現有競爭對手的競爭 6

2.潛在新進入者 6

3.潛在替代品的威脅 6

4.供應商的議價能力 6

5.消費者的議價能力 7

（三）微觀環境分析 7

1.消費者 7

2.競爭者 7

四、特步運動品牌營銷策略 8

（一）充實文化內涵 8

（二）承擔社會責任 8

（三）增強消費溝通 8

總結 10

參考文獻 11