浙江柯橋酷玩小鎮(zhèn)旅游市場營銷策略研究

摘要

進(jìn)入“十三五”時(shí)期，國家發(fā)展政策加大調(diào)整步伐，環(huán)境保護(hù)更加重要、社會效益更顯顯著、經(jīng)濟(jì)成果更切實(shí)際、文化留存更為重視。特色小鎮(zhèn)不是傳統(tǒng)意義上的行政區(qū)域，其作為實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)政策落實(shí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長的關(guān)鍵，應(yīng)該以創(chuàng)新為動(dòng)力、共享為目標(biāo)、協(xié)調(diào)為方法、開放為基礎(chǔ)、生態(tài)為核心，全面推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。浙江特色小鎮(zhèn)的風(fēng)行伴隨著我國高質(zhì)量發(fā)展的新氣象形成，傳統(tǒng)旅游所凸顯的過度依賴自然條件、重資本投入而營銷建設(shè)等問題已然成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阿克琉斯之踵。通過文獻(xiàn)資料調(diào)研、專家訪談、實(shí)地考察等研究方法，以營銷相關(guān)理論以及具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展為邏輯基點(diǎn)，探究了浙江柯橋酷玩小鎮(zhèn)建設(shè)特色小鎮(zhèn)成功的新思路。

關(guān)鍵詞：營銷組合策略；特色小鎮(zhèn)；建設(shè)

目錄

摘要 2

目錄 3

引言 1

一、 相關(guān)理論概述 1

（一） 營銷相關(guān)理論 1

（二） 營銷分析方法 1

二、 浙江柯橋酷玩小鎮(zhèn)營銷環(huán)境分析及SWOT分析 2

（一） 浙江柯橋酷玩小鎮(zhèn)旅游資源簡介 2

（二） 浙江柯橋酷玩小鎮(zhèn)營銷市場環(huán)境分析 2

（三） 浙江柯橋酷玩小鎮(zhèn)SWOT分析 4

三、 酷玩小鎮(zhèn)STP目標(biāo)市場策略 5

（一） 旅游市場細(xì)分 5

（二） 目標(biāo)市場選擇 5

（三） 旅游市場定位 6

四、 浙江柯橋酷玩小鎮(zhèn)營銷策略組合 6

（一） 產(chǎn)品策略 6

（二） 價(jià)格策略 1

（三） 渠道策略 2

（四） 促銷策略 2

結(jié)論 3

參考文獻(xiàn) 5