中國移動(dòng)通信農(nóng)村市場營銷中的問題與策略研究

中文摘要

當(dāng)前，三大運(yùn)的的,營商在的的,城市通的的,信市場的的,競爭日的的,益激烈的的,。使得的的,通信市的的,場在發(fā)的的,展中逐的的,漸趨于的的,飽和。的的,各大運(yùn)的的,營商為的的,提升競的的,爭力，的的,在城市的的,市場上的的,采用低的的,價(jià)營銷的的,的方式的的,，進(jìn)而的的,大大損的的,害了自的的,身的利的的,益。通的的,信行業(yè)的的,為了能的的,夠更好的的,的進(jìn)步的的,與發(fā)展的的,，應(yīng)逐的的,漸開拓的的,新的市的的,場，近的的,年來農(nóng)的的,村經(jīng)濟(jì)的的,得到迅的的,速發(fā)展的的,，農(nóng)民收入的提升在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村移動(dòng)通信的發(fā)展。基于此，本文以Q市移動(dòng)公司。第一部分，研究了當(dāng)前農(nóng)村移動(dòng)通信市場的發(fā)展特點(diǎn)。第二部分，以Q市為例，從投入角度與環(huán)境角度，探究Q市移動(dòng)通信公司農(nóng)村市場的發(fā)展現(xiàn)狀。第三部分。指出了Q市市場通信資費(fèi)設(shè)置不合理、宣傳與服務(wù)不到位、營銷渠道不夠完善、通信產(chǎn)品較為單一、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面小等問題。第四部分，針對Q市市場存在的問題，提出完善通信資費(fèi)、完善服務(wù)策略與宣傳策略、完善營銷渠道、完善網(wǎng)絡(luò)覆蓋面等解決措施，以期為幫助移動(dòng)公司開拓農(nóng)村市場提供一定的指導(dǎo)建議。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)公司；通信；農(nóng)村市場；營銷策略

目錄

一、 緒論 1

二、 中國移動(dòng)通信農(nóng)村市場消費(fèi)特點(diǎn) 1

（一） 口碑效應(yīng)突出 1

（二） 追求方便與可靠 2

（三） 產(chǎn)品需求較為簡單 2

（四） 價(jià)格的敏感度高 2

三、 Q市移動(dòng)公司農(nóng)村市場營銷的現(xiàn)狀及問題 3

（一） Q市移動(dòng)公司農(nóng)村市場營銷的現(xiàn)狀 3

1． 投入現(xiàn)狀。 3

2． 環(huán)境現(xiàn)狀。 3

3． 面向終端市場的業(yè)務(wù) 3

四、 Q市移動(dòng)公司農(nóng)村市場在營銷過程中存在的問題 4

（一） 網(wǎng)絡(luò)覆蓋面小 4

（二） 通信產(chǎn)品較為單一 4

（三） 營銷渠道不夠完善 4

（四） 宣傳與服務(wù)不到位 4

（五） 通信資費(fèi)設(shè)置不合理 5

五、 Q市移動(dòng)通信農(nóng)村市場的營銷策略 5

（一） 完善網(wǎng)絡(luò)覆蓋面 5

（二） 通信產(chǎn)品的策略 5

（三） 完善營銷渠道 5

（四） 完善服務(wù)策略與宣傳策略 6

（五） 完善通信資費(fèi) 6

六、 結(jié)論 7

參考文獻(xiàn) 8