肯德基國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

中文摘要

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活節(jié)奏加快，人們對(duì)快餐的需求日益增加。生活節(jié)奏的加快，使得講究細(xì)熬慢燉的傳統(tǒng)中國(guó)餐飲，越來(lái)越不適應(yīng)忙碌的都市生活。人們希望在獲得美食的同時(shí)，又提高效率，節(jié)省更多的時(shí)間。這也為肯德基等國(guó)外快餐產(chǎn)業(yè)進(jìn)入中國(guó)提供了良好的契機(jī)。但是，隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)選擇日趨理性，一些快餐產(chǎn)品更是被人們稱為“垃圾食品”。所以，完善與創(chuàng)新肯德基市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)其發(fā)展至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：肯德基；市場(chǎng)營(yíng)銷；營(yíng)銷策略

目錄

一、 引言 1

二、 企業(yè)簡(jiǎn)介及基礎(chǔ)理論分析 1

（一） 肯德基企業(yè)簡(jiǎn)介 1

（二） 市場(chǎng)營(yíng)銷策略基礎(chǔ)理論 2

三、 肯德基企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境分析 3

（一） 宏觀環(huán)境分析 3

（二） 行業(yè)環(huán)境分析 4

（三） SWOT分析 5

四、 肯德基企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 6

（一） 肯德基企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 6

（二） 肯德基企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題 9

（三） 肯德基企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷存在問(wèn)題的成因 9

五、 肯德基企業(yè)營(yíng)銷策略的優(yōu)化研究 10

（一） 保持和加大對(duì)健康飲食方面的投入和宣傳 10

（二） 加大食品安全的管控 10

（三） 加強(qiáng)對(duì)員工處理應(yīng)急事件的培訓(xùn) 11

結(jié)  論 11

參考文獻(xiàn) 12