李寧公司的市場營銷策略分析

中文摘要

隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)日益成為我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，且隨著社會生產(chǎn)力的提高和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，規(guī)模越來越大，結(jié)構(gòu)日益科學(xué)和合理化，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度越來越大，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點的同時在促進(jìn)全民健身計劃的普及和實施過程中起著不可或缺的促進(jìn)作用。

李寧在我國不僅是一家體育產(chǎn)品公司，還是一個著名的體育品牌，是體育產(chǎn)業(yè)的佼佼者和領(lǐng)路人，對李寧的營銷策略進(jìn)行研究，總結(jié)和概括其成功之處和發(fā)展優(yōu)勢與不足，豐富和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的營銷理論，為同類企業(yè)乃至整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)和方法論的借鑒。

關(guān)鍵詞：李寧公司; 營銷現(xiàn)狀; 品牌定位; 價格策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

1.有助于豐富和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的營銷理論 1

2.有助于促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的正常運營和健康發(fā)展 1

二、李寧公司基本概況 3

（一）公司簡介 3

（二）市場狀況 3

1.李寧公司的市場優(yōu)勢 3

2.李寧公司的市場現(xiàn)狀 3

3.主要競爭對手 4

三、李寧營銷現(xiàn)狀分析 5

（一）產(chǎn)品方面 5

（二）價格定位不夠準(zhǔn)確 5

（三）渠道方面 6

（四）促銷方面 7

四、李寧公司營銷策略對策 8

（一）明確品牌市場定位 8

（二）實施有效的價格管理 8

（三）注重分銷渠道的管理 8

（四）完善實施贊助權(quán)益優(yōu)化策略 9

五、結(jié)  論 10

參考文獻(xiàn) 11