慕田服飾企業的市場營銷策略探討

摘要

在向信息經濟世界的轉變過程中，傳統商務由于存在太多的弊端，已經不能勝任現時條件下的貿易環境。電子商務作為因特網技術發展日益成熟的直接結果，是未來企業貿易發展的新方向。作為一種全新商務模式，其最明顯的標志就是增加了貿易機會、降低了貿易成本、提高了貿易效益。本論文根據市場營銷策略的基本理論，結合慕田服飾的實際情況，運用定性和定量相結合的方法，對凡客成品基本情況分析，同時對市場需求和競爭環境進行了分析；研究本行業的需求與競爭，并提出了慕田服飾的市場營銷策略，即市場細分化、產品策略、價格策略、促銷策略和渠道策略的研究，進而提出了慕田服飾市場營銷策略的實施及控制方法。

關鍵詞：市場營銷，產品策略，價格策略，促銷策略

目錄

緒論 1

一、慕田服飾市場營銷現狀 2

（一）企業簡介 2

（二）電子商務下企業市場營銷分析 2

二、慕田服飾企業營銷現存問題 4

（一）市場定位模糊，經營策略效果不佳 4

（二）經營自由受限，市場處境艱難 4

（三）信息化程度低，技術水平滯后 4

三、慕田服飾市場營銷策略建議 5

（一）市場細分與定位 5

（二）產品策略 5

（三）針對不同客戶，實施不同的價格策略 6

（四）實施重點促銷策略 6

（五）實施多渠道策略 6

結 論 7

參考文獻 8