對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)營(yíng)銷策略問(wèn)題的探究

摘要 

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)背景下的一種新型節(jié)目。由于其多樣化的直播內(nèi)容和多樣化的直播方式，在社會(huì)上引起了瘋狂，并發(fā)展出獨(dú)特的發(fā)展特征：即時(shí)互動(dòng)，獨(dú)特的展示形式，年輕的受眾群體，強(qiáng)烈的“網(wǎng)絡(luò)意識(shí)”。同時(shí)，通過(guò)Internet上的實(shí)時(shí)廣播仍然需要解決一些問(wèn)題：“骯臟文化”的流行，過(guò)度娛樂(lè)，錯(cuò)位的價(jià)值觀和嚴(yán)重的廣告植入。為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)直播的持續(xù)健康發(fā)展和良性運(yùn)行機(jī)制循環(huán)，我們必須進(jìn)一步完善在線直播的營(yíng)銷策略，并結(jié)合優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)上的直播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的直播節(jié)目。矩陣開(kāi)發(fā)。該研究發(fā)現(xiàn)，與其他廣播方法相比，網(wǎng)絡(luò)廣播具有其自身獨(dú)特的通信優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)的開(kāi)放性，通信和交互的實(shí)時(shí)性以及無(wú)法操縱的真實(shí)性使得網(wǎng)絡(luò)廣播程序越來(lái)越受到用戶的歡迎。來(lái)自名人，公司營(yíng)銷，新聞傳播，社交網(wǎng)絡(luò)和許多其他方面的自包裝宣傳起著越來(lái)越重要的作用。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)主要分為三類：游戲直播，明星直播和國(guó)家直播。利潤(rùn)模型也分為：用戶付款，流量收入，凈紅色經(jīng)濟(jì)和開(kāi)源模型。

從騰訊的1億美元投資到吳一帆在現(xiàn)場(chǎng)直播中的存在到骯臟文化的普及，事實(shí)證明，在線直播的巨大商機(jī)產(chǎn)生了巨大的影響，就像一把雙刃劍。因此，開(kāi)發(fā)正確有效的直播節(jié)目營(yíng)銷策略是在線直播的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)直播；互動(dòng)性；

目錄

緒論  3

（一）選題的背景和意義  4

（二）研究的內(nèi)容及目標(biāo)  4

（三）研究方法  4

（四）研究創(chuàng)新點(diǎn)  4

一、網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略概述  5

（一）網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的內(nèi)容概述  6

（二）網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的模式概述  6

（三）網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的營(yíng)銷策略概述  7

二、基于直播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀研究  8

（一）基于直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征分析  9

（三）基于直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式分析  10

三、基于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷特征分析  11

（一）“污文化”的流行  12

（二）過(guò)度娛樂(lè)化  12

（三）價(jià)值觀錯(cuò)位  12

（四）廣告植入嚴(yán)重  12

四、基于直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析  13

（一）提高節(jié)目的立意和品位  14

（二）網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)  14

五、網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)  15

（一）企業(yè)營(yíng)銷“新戰(zhàn)場(chǎng)”社交媒體網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目  16

（二）商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化  17

（三）新聞報(bào)道“第一線”  17

結(jié)語(yǔ)  18

參考文獻(xiàn)  19