小米手機市場營銷策略淺析

中文摘要

近幾年來，小米手機由于其獨特的“米粉”文化、價格適中等特點，備受年輕人喜愛。小米手機在安卓系統的環境下，將通訊安全、音頻、多媒體等特色聯合在一起，通過提高手機的內存與內核來提高手機的運行流暢度以及舒適度，輔以適當的營銷方式及宣傳手段，利用這些優勢來擴大自己的市場份額。不過，隨著智能手機代替電腦，電視、照相機等成為人們生活的必須品，智能手機的商家也一直在增多，市場的壓力越來越大。所以，面對日新月異的市場變化，如何在激烈的競爭中立于不敗之地，就需要我們對小米手機的營銷策略進行分析。

    本文通過介紹小米公司及手機行業的狀況，分析小米手機的目標市場和產品定位，指出小米手機市場營銷的優勢和劣勢，確立了公司對小米手機產品的營銷渠道的選擇和營銷對策，為小米手機的市場營銷工作提供了有價值的參考和建議。

關鍵詞：小米手機；SWOT分析；營銷策略

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、小米手機營銷環境分析…………………………………………………………2

（一）內部環境分析……………………………………………………………2

（二）外部環境分析……………………………………………………………2

二、小米手機的SWOT分析…………………………………………………………3

（一）SWOT分析之機遇………………………………………………………3

（二）SWOT分析之威脅………………………………………………………3

（三）SWOT分析之優勢………………………………………………………4

（四）SWOT分析之劣勢………………………………………………………4

三、小米手機市場營銷策略分析……………………………………………………5

（一）繼續增加“米粉”數量……………………………………………5

（二）建立以小米手機為核心的“物聯網”…………………………6

（三）重視開拓海外市場……………………………………………………6

結論………………………………………………………………………………… 7

參考文獻…………………………………………………………………………… 8