對我國網絡綜藝節目市場營銷策略問題的探究

摘要

在新媒體環境下，娛樂形式、娛樂內容都發生著很大的變化。逐漸向視頻、短視頻化發展。網絡節目視頻播放平臺也借機發展起來，并隨著科技逐步完善發展。網絡綜藝節目也伴隨網絡視頻平臺成長起來，深受人們的喜愛。

近幾年，網絡綜藝節目異常火爆，《我是歌手》、《中餐廳》、《明星大偵探》等，贏得了很多的粉絲，這些網絡綜藝節目存在很多共同點的優點，比如內容上有亮點吸引觀眾；符合當下的時尚潮流；有當紅的流量明星參與；投資大、制作精良等等。文章結合參考文獻分析網絡綜藝節目的營銷策略。表達自己看過一些網絡綜藝之后的想法和建議，希望為網絡綜藝節目提供一些借鑒。

關鍵詞：網絡綜藝節目；市場營銷策略；新媒體；網絡平臺

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、網絡綜藝節目的發展態勢 

（一）網絡綜藝節目的發展現狀………………………………………………2

（二）網絡綜藝節目熱播的原因………………………………………………2

二、網絡綜藝節目規律分析 

（一）網絡綜藝節目分析………………………………………………………3

（二）網絡綜藝節目存在的問題………………………………………………3

（三）網絡綜藝節目發展對策…………………………………………………4

三、網絡綜藝節目市場營銷策略分析

（一）網絡綜藝節目市場營銷方式……………………………………………5

（二）網絡綜藝節目市場營銷策略不足………………………………………6

（三）網絡綜藝節目市場營銷策略對策………………………………………6

結論……………………………………………………………………………………7

參考文獻………………………………………………………………………………8