寧波奧克斯空調有限公司產品營銷策略

1緒論3

1.1研究的背景3

1.2研究的方法與思路4

2營銷策略概述5

2.1營銷策略的概念5

2.2營銷策略的發展5

2.3營銷策略的影響因素6

3寧波奧克斯空調有限公司的發展歷程和現狀7

4寧波奧克斯空調有限公司的產品營銷策略分析8

4.1寧波奧克斯空調有限公司的產品營銷策略8

4.2寧波奧克斯家用空調的產品策略分析9

4.3寧波奧克斯家用空調的價格策略分析10

4.4寧波奧克斯家用空調的渠道策略分析11

4.5寧波奧克斯家用空調的促銷策略分析12

5基于寧波奧克斯空調有限公司現狀的優化建議14

結論15

參考文獻16

致 謝17

內 容 摘 要

營銷作為把產品提供給需要的客戶的一個過程和手段，近半個世紀以來眾多的國內外學者都對其做了深入的研究，其體系理論得到不斷的豐富和完善。因而在借鑒學習各個學者的理論的同時，更應注重的是各個理論在實際環境下的應用和靈活轉變。

寧波奧克斯空調有限公司自1994年成立以來，作為集團規模最大的產業，歷經20年專業制冷歷程，目前奧克斯空調位列行業前四，產品主要包括家用空調、商用空調、生活家電等。隨著奧克斯空調公司經營的變化，其營銷組織也隨之不斷的發生變化。營銷不再是企業內部有限任務的一個部門，而是整個公司范圍的工作，驅動著整個公司的遠景、使命和戰略計劃。

在買方市場的今天競爭者眾多，如何保持領先，甚至更進一步，是企業一直努力思考解決的問題。深入分析自身發展現狀，了解現有產品營銷策略的優缺，才能針對自身的不足，競爭者的短板，做出適應現狀的調整和改進，進一步擴大在家用電器行業的市場。

關鍵詞：產品設計、渠道建設、營銷創新、品牌塑造。