好太太電器有限公司的品牌傳播現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析

摘 要

社會(huì)公共關(guān)系的基礎(chǔ)在于傳播，品牌傳播是一項(xiàng)充滿多樣性的研究方式，需要企業(yè)做好精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌傳播理論在西方地區(qū)隨之產(chǎn)生，且各類學(xué)者理論層出不窮，但傳入國(guó)內(nèi)后的各類理論百花齊放，各企業(yè)的運(yùn)用選擇也顯得繁多而沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)劃，無(wú)論是大企業(yè)也好，或者是中小型的企業(yè)，共同的目光之一，就是該如何運(yùn)營(yíng)好品牌傳播使其有效。本論文通過(guò)好太太公司作為模板案例分析來(lái)闡述品牌傳播在該公司的運(yùn)用情況，借此提出自己的建議和觀點(diǎn)，望能在該論文的相關(guān)知識(shí)上有所收獲。

[關(guān)鍵詞]：傳播；品牌；信息

目       錄

1. 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究目的意義2

1.3 研究方法2

1.問(wèn)卷調(diào)查法2

2.訪談法2

3.文獻(xiàn)資料法2

1.4 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀3

1.國(guó)外研究現(xiàn)狀3

2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀3

2. 品牌傳播相關(guān)理論5

2.1 品牌傳播概述5

2.2 品牌傳播媒體5

1.廣告?zhèn)鞑ッ襟w優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)及具體應(yīng)用5

2.公共關(guān)系優(yōu)劣勢(shì)5

3.銷(xiāo)售促進(jìn)傳播優(yōu)劣勢(shì)與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用6

4.品牌口碑傳播和具體市場(chǎng)表現(xiàn)6

3. 好太太電器有限公司概況及品牌傳播現(xiàn)狀6

3.1 公司概況6

3.2 品牌傳播方面現(xiàn)狀7

1.人們對(duì)該品牌的認(rèn)知7

2.企業(yè)宣傳部門(mén)在傳播方面的手段和力度7

4. 好太太電器有限公司的品牌傳播存在問(wèn)題9

4.1 宣傳力度不夠9

4.2 品牌傳播過(guò)于偏重線下9

4.3 品牌傳播手段對(duì)比同行業(yè)有著差距9

4.4 品牌自身的不足10

1.品牌名稱定位有局限性10

2.品牌傳播代言人在新媒體環(huán)境下的影響10

5. 好太太電器有限公司存在的問(wèn)題解決對(duì)策11

5.1 營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)需加強(qiáng)宣傳力度11

1.在互聯(lián)網(wǎng)的各類新聞社交媒體成立自己的公眾號(hào)并為消費(fèi)者提供服務(wù)幫助11

2.高層管理人員適合在公眾場(chǎng)合與群眾互動(dòng)傳遞品牌理念11

5.2 凸顯企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的能力11

1.提高研發(fā)力度保證在人工智能化的今天能持續(xù)發(fā)展12

2.整合生態(tài)鏈體現(xiàn)出產(chǎn)品的便民化12

5.3 對(duì)代言人的選擇方面契合企業(yè)本身的屬性12

6. 結(jié)論與展望13

文獻(xiàn)