探析旅游行政管理現狀研究——余姚市旅游業營銷發展現狀與改進

目 錄

一、旅游市場營銷的理論背景4

（一）從4P營銷理論到7P營銷理論4

（二）從4P營銷理論到7P營銷理論4

（三）從4P營銷理論到7P營銷理論4

二、余姚市旅游產業發展現狀 5

（一）余姚簡介 5

（二）余姚旅游業存在的問題6

三、余姚旅游業今后發展的主要任務6

（一）做大、做強文化旅游產業6

（二）加快培育特色度假產品7

（三）強化產業融合，積極發展休閑新業態7

探析旅游行政管理現狀研究

——余姚市旅游業營銷發展現狀與改進

【摘要】：

改革開放以后，我國經濟得到了較快發展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已經成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業蓬勃發展，旅游市場營銷是發展旅游事業的重要新問題，本文在探究、分析我國旅游市場營銷目前狀況和存在的新問題后，提出解決新問題的策略，探究了旅游市場營銷的合理發展趨向。旅游市場營銷是通過分析、計劃、執行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導向，協調各種旅游經濟活動，從而實現提供有效產品和服務，使游客滿意，使企業獲利的經濟和社會目標。旅游市場營銷研究的出發點是旅游市場需要，研究的目的是獲取效益。可見，旅游市場營銷是獲得效益的重要環節，對發展旅游事業起到重大作用。

【關鍵詞】：旅游；市場營銷；新問題；策略；發展趨向