人才市場的校園推廣策略分析

中文摘要

隨著社會的進步和深化改革，人才市場的作用日益突顯，對于人力資源調配以及產業經濟的轉型都有著巨大的作用。現如今，對于就業者來說，人才市場也是一個“雙向選擇”的選項，過去的那種千百人在人才市場上爭奪一個就業崗位的現象已經寥寥無幾。因此，對于人才市場來說，更要注重自身的發展策略，這樣才能更好地為企業和就業者服務，進一步促進社會和諧。其中，不少優秀應屆畢業生都在高校里，所以人才市場更要抓住校園作為主要推廣地，這樣才能更好地對人才資源進行吸納和配置。本文以中國海峽人才市場廈門分部作為主要研究樣本，先對校園推廣和本文需要用到的理論綜述做一個簡單的闡述，接著使用SWOT分析法分析中國海峽人才市場廈門分部的現狀，從優勢、劣勢、機遇和威脅四個方面著手，接著使用STP對校園市場進行細分、對目標市場進行選擇、對市場進行定位，接著根據上文整理出存在的問題，最后一一提出解決對策。

關鍵詞：人才市場，校園推廣，STP分析

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

（三） 研究目的和創新點 1

（四） 研究思路 2

（五） 研究方法 2

二、 中國海峽人才市場廈門分部的校園推廣現狀SWOT分析 3

（一） 中國海峽人才市場廈門分部簡介 3

（二） 中國海峽人才市場廈門分部校園推廣優勢分析 3

（三） 中國海峽人才市場廈門分部校園推廣劣勢分析 4

（四） 中國海峽人才市場廈門分部校園推廣機遇分析 6

（五） 中國海峽人才市場廈門分部校園推廣威脅分析 7

三、 中國海峽人才市場廈門分部的STP分析 8

（一） 校園市場細分 8

（二） 校園目標市場選擇 9

（三） 校園市場定位 9

四、 中國海峽人才市場廈門分部校園推廣存在的問題 10

（一） 和高等院校之間的關聯不夠緊密 10

（二） 同行業間的校園推廣競爭激烈 10

（三） 難以抓住專業化人才 11

（四） 知名度不高，校園推廣收效甚微 11

五、 中國海峽人才市場廈門分部校園推廣的策略 11

（一） 加強和高校的配合營銷 11

（二） 擺脫同質化，建立個體特色 11

（三） 成立校園營銷社團，留住專業化人才 12

（四） 利用網絡營銷工具，提升知名度 12

（五） 中國海峽人才市場廈門分部校園推廣活動策劃 12

六、 結論 14

參考文獻 15