魅族手機(jī)市場營銷策略分析

摘　要

近十年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一直是被人們津津樂道，數(shù)字信息、人工智能逐漸成為了人類研究的新方向，而在移動互聯(lián)網(wǎng)上，智能手機(jī)的表現(xiàn)是尤為突出。最近美國媒體機(jī)構(gòu)Zenith發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，到2018年，中國智能手機(jī)將達(dá)到13億臺。以上的信息表明我國的智能手機(jī)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的智能手機(jī)用戶位居全球第一，全民智能手機(jī)的格局已經(jīng)鋪開。因此，本文將會以魅族智能手機(jī)為研究背景，我國手機(jī)市場競爭環(huán)境為著力點(diǎn)，縱向和橫向兩個為出發(fā)點(diǎn)，對魅族智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)行深層次的剖析，同時運(yùn)用SWOT、4P、波特五力模型等方法，對魅族手機(jī)營銷策略提出一些可行性建議，幫助魅族尋求一條適合自身的營銷之道。

關(guān)鍵詞：魅族手機(jī)  市場環(huán)境  營銷分析與策略  發(fā)展；

論文類型：理論研究

目  錄

摘　要 I

目  錄 III

一 引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）研究方法和目的 2

二 魅族手機(jī)市場營銷策略現(xiàn)狀與問題 3

（一）魅族科技有限公司的概況 3

（二）魅族手機(jī)營銷策略的發(fā)展?fàn)顩r 3

三 MEIZU手機(jī)市場環(huán)境分析 5

（一）宏觀環(huán)境的分析 5

1.政治和法律環(huán)境 5

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5

3.社會環(huán)境 5

4.技術(shù)環(huán)境 5

（二）微觀環(huán)境的分析 6

1.消費(fèi)者環(huán)境分析 6

2.優(yōu)勢分析 6

3.劣勢分析 6

4.機(jī)會分析 7

（三）主要競爭對手分析 7

1.供應(yīng)商的議價能力分析 7

2.購買者的議價能力 7

3.新進(jìn)入者的威脅分析 7

4.替代品的威脅分析 7

5.同行業(yè)競爭者的競爭成度 8

四 魅族公司智能手機(jī)市場營銷策略分析 9

（一）產(chǎn)品分析 9

1.生產(chǎn)技術(shù)過硬、經(jīng)驗豐富 9

2.時尚機(jī)型設(shè)計和量身定制的FIyme操作系統(tǒng) 9

3.沒有掌握核心科技技術(shù) 9

（二）渠道分析 9

1.融資和供貨商 9

2.線上與線下、國內(nèi)與國外雙著力點(diǎn) 9

（三）促銷分析 9

1.顧客的忠誠度高 9

2.品牌認(rèn)知度低 10

3.優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 10

（四）價格分析 10

1.高低端手機(jī)產(chǎn)品分開鋪進(jìn) 10

2.市場的需求量大 10

五 魅族手機(jī)營銷策略的可行性建議 11

（一）強(qiáng)化品牌意識，加強(qiáng)品牌營銷建設(shè) 11

（二）拓寬融資渠道和銷售渠道 11

（三）產(chǎn)品朝多元化發(fā)展，積極開拓海外市場 11

（四）加大研發(fā)投入，突破核心技術(shù)壁壘 11

（五）創(chuàng)新營銷模式，開展多種營銷方式，提升銷量 12

結(jié)論與期望 13

參考文獻(xiàn) 15