珠寶品牌的發展策略研究—以夢金園為例

摘　要

今年來中國的經濟騰飛，中國的各行各業都得到了穩步的發展。人民的消費水平不斷提高，中國的珠寶行業也不斷繁榮壯大，中國已經成為世界第二大的珠寶消費市場。在中國，珠寶品牌繁榮成長，近幾年珠寶品牌井噴式的出現，在中國每年都非常多的珠寶品牌創立。但是珠寶這個傳統行業依然要面對諸多挑戰和問題。在互聯網經濟繁榮的今天，珠寶這個傳統的行業也受到了不同程度的沖擊。過多的珠寶品牌對市場的洗牌，以及年輕一代人的消費觀念轉變的影響。本文將從夢金園品牌的成長軌跡入手，研究其成立到成長到壯大的歷程，研究其渠道策略以及營銷戰略，分析夢金園品牌的發展策略并和競爭對手進行比較，對夢金園的發展提出更好的意見。

關鍵詞：珠寶品牌 發展策略 營銷策略 渠道策略；

論文類型：理論研究

目  錄

摘　要 II

目  錄 III

一 引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義和目的 1

（三）研究方法 1

（四）品牌戰略的定義 2

二 夢金園的發展狀況 3

（一）夢金園公司概況介紹 3

1.夢金園公司概況 3

2.夢金園的產品策略 3

3.夢金園的價格策略 3

4.夢金園的品牌策略 3

5.夢金園的促銷策略 4

6.夢金園的渠道策略 4

三 夢金園的發展策略研究 5

（一）夢金園的營銷戰略 5

1.堅持品牌導向 5

2.公司廣告投放 5

3.形象代言人 5

（二）夢金園的發展策略 6

1.堅持走高品質路線 6

2.技術引領時尚 6

四 夢金園營銷升級 7

（一）提升核心競爭力 7

1.設計 7

2.服務 7

3.品質 7

（二）顧客參與營銷 7

（三）開發定制業務 8

五 存在問題和意見 9

總 結 10

參考文獻 12