沈陽碟之翼文化傳媒有限公司盈利能力分析

目  錄

一、 引言 3

（一） 盈利能力的基本含義 3

（二） 盈利能力分析的目的 3

（三） 盈利能力分析的基本方法 4

二、 沈陽蝶之翼文化傳播有限公司盈利能力指標分析 4

（一） 銷售毛利率的計算分析 5

（二） 銷售凈利率計算分析 6

（三） 總資產報酬率計算分析 7

（四） 凈資產收益率計算分析 7

（五） 銷售收現比率計算分析 8

三、 基于杜邦分析法下的沈陽蝶之翼文化有限公司盈利能力的研究 9

（一） 杜邦分析理論的評估方法 9

（二） 沈陽蝶之翼文化傳媒文化有限公司指標情況分析 9

四、 優化企業盈利能力分析的建議和措施 10

（一） .加強現金流量管理 10

（二） 加強對應收賬款的管理 10

（三） 加強預算管理及成本控制 11

（四） 多元化發展策略調整 11

一、

引言

（一） 盈利能力的基本含義

盈利能力分析[5]是企業財務分析中的一項至關重要的內容,并且也是企業經營的重要的目標。

企業盈利能力[4]，簡單的說是企業在實際經營活動中取得利潤的能力，也是企業投資者獲取投資回報，債權人獲得本息資金的來源，它將直接表現出一個企業的經營成果，同樣，更是為單位員工提供基本福利的最主要來源。

  盈利能力這一概念的綜合能力很強，它是基于企業各個環節的綜合把控上來體現的。在市場經濟占主體的今天，一個企業的盈利能力強，說明企業利用手中資源的能力強，抗風險能力相對也很強。反之則越弱。具體表現在資金的獲取、成本控制能力、市場占有率的能力或者抗風險能力等許多方面。一般來講，每個企業的最終目的都是追求利潤的最大化，所以，回歸到本質的企業管理的視覺來說，一個企業盈利能力的強弱，不僅是對企業管理是否高效的一個判斷標準，同時也是我們企業最終得最求目標。因而，盈利能力最終會影響投資收益和成本的關系，同時關系著企業業績的好壞，同時在經濟社會中，這種影響更加會影響到國民經濟的發展是否健康。

（二） 盈利能力分析的目的