淺談新中式風格在包裝設計中的應用及實踐思考

中文摘要

本文以新中式風格在包裝設計中的具體應用為研究重點，分別從新中式的概念界定、基礎理論研究分析、設計風格特征、風格演變發展過程、設計表現方式及市場需求等方面進行分析論述，結合典型案例《漢古萃》包裝設計作品對新中式風格的設計手法和運用技巧進行探討，總結了新中式風格在包裝設計中的設計理念和表現方法，同時基于市場角度對其實踐應用現狀進行了思考。本文的研究，對于在包裝設計中提升中式風格的設計理念，豐富包裝設計的多樣性，提高包裝設計創作水平，具有積極的實踐探究意義。

關鍵詞：新中式風格；包裝設計；設計多樣性；表達方式

目錄

緒論……………………………………………………………………………………1

（一）研究背景與現狀…………………………………………………………1

（二）研究意義與目的…………………………………………………………1

（三）研究思路與方法…………………………………………………………1

一、基礎概念綜述……………………………………………………………………2

（一）基本概念…………………………………………………………………2

    1.包裝設計的概念與理解…………………………………………………2

    2.新中式風格的概念與理解………………………………………………2

    3.設計風格的概念與理解…………………………………………………2

    4.設計的概念與理解………………………………………………………2

（二）新中式風格設計形式……………………………………………………3

    1.圖案設計形式……………………………………………………………3

    2.文字排版設計形式………………………………………………………3

    3.色彩設計設計形式………………………………………………………3

（三）新中式風格與包裝設計的關聯性與差異性………………………………4

（四）新中式設計風格對于包裝設計的效果及價值………………………4

    1．效果分析…………………………………………………………………4

    2．價值分析…………………………………………………………………4

（五）小結…………………………………………………………………………4

二、新中式風格的設計原則與藝術風格……………………………………………4

（一）新中式風格的設計原則……………………………………………4

    1．設計理念的分析…………………………………………………………4

    2．簡潔易用性原則…………………………………………………………4

    3．視覺元素一致性…………………………………………………………5

（二）新中式風格的藝術風格……………………………………………5

    1．多立面形式風格…………………………………………5

    2．利用造型樣式的藝術風格…………………………………………5

    3．包裝與展示樣式的應用…………………………………………5

（三）小結…………………………………………………………………………5

三、新中式風格的設計方法與效果評測…………………………………………6

（一）新中式風格的設計本質和設計表現………………………………………6

1．新中式風格的設計本質分析……………………………………………6

2．新中式風格的設計表現方法…………………………………………6

   （1）中式紋樣的表現方法……………………………………………………6

   （2）傳統藝術的表現方法……………………………………………………6

3．新中式風格的設計要點…………………………………………6

   （1）中式傳統元素的選擇……………………………………………………7

   （2）畫面色彩的選擇…………………………………………………………7

   （3）包裝材質的選擇…………………………………………………………8

（二）新中式風格在包裝設計中的效果評測……………………………………8

1．是否增強受眾認知…………………………………………………8

2．是否增強畫面記憶……………………………………………………9

3．是否引導消費………………………………………………………9

（三）小結…………………………………………………………………………9

四、新中式設計在《漢古萃》包裝設計中的運用…………………………10

（一）產品背景分析……………………………………………………………10

   （二）新中式的設計表現

       1.畫面識別點表現………………………………………………………10

  2.文字的視覺表現………………………………………………………11

  3.色彩的視覺表現………………………………………………………11

  4.引導進行消費…………………………………………………………11

  5.增強畫面記憶…………………………………………………………12

（三）小結………………………………………………………………………12

五、畢業設計《廣林福》包裝設計實踐……………………………………………12

（一）項目概述…………………………………………………………………12

（二）設計思路…………………………………………………………………13

（三）新中式設計在視覺層面的運用…………………………………………13

 1.包裝畫面的視覺表現…………………………………………………14

    2.色彩的視覺區分……………………………………………………14

      3.紋理符號的視覺指引…………………………………………………14

    4.文字的視覺引導……………………………………………………15

   （四）包裝設計在視覺層面的應用………………………………………15

   1.信息視覺的傳達………………………………………………………15

   2．畫面記憶點的表現………………………………………………………15

   3.產品功能性和使用性特點……………………………………………15

   4.增強畫面記憶…………………………………………………………16

   （五）“廣林福”包裝設計作品展示…………………………………………16

六、結論……………………………………………………………………21

參考文獻……………………………………………………………………………22