論平面廣告設計中的色彩運用與消費者情感需求

中文摘要

本文旨在對于消費者情感需求與平面廣告色彩運用的研究，得出相關結論。消費者因自身的年齡，文化，階層，學歷，個人經歷，以及自身的生活，會對色彩、自身的情感需求產生各種變化。平面廣告設計中色彩應用對于消費者情感需求影響的研究，可以使設計師創作出更符合消費者情感需求、更加直接、更加結合消費者情感體驗的平面廣告作品。對設計實踐的創新具有指導意義。

本人思路：論文首先介紹色彩學的基本原理，從色彩的三要素等方面進行闡述；其次介紹色彩心理學基本概念，重點闡述色彩心理學對于平面廣告設計的影響，兵結合國內外的經典廣告案例進行分析，最終得出相應結論。使廣告設計作品可以更好的在消費者中發揮效應，起到更好的傳播作用。

關鍵詞：色彩心理學 色彩定義 明度 純度         

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………4

一、色彩的定義………………………………………………………………………5

（一）色彩…………………………………………………………………………5

（二）三原色與人眼的關系………………………………………………………5

二、色彩與消費者心理情緒的關系 …………………………………………………6

（一）廣告設計中不同受眾色彩心理因素的表現………………………………6

（二）色彩可以影響人們情緒……………………………………………………6

(三)色彩可以影響人的心理需求和生理需求…………………………………7

1．粉紅色具有安撫情緒的效果 ……………………………………………7

2．綠色能提高效益消除疲勞 ………………………………………………7

三、顏色心理學在實踐中的運用……………………………………………………7

（一）色彩心理學在家具海報設計中的應用…………………………………7

（二）色彩心理學在快速消費品海報設計中的應用…………………………8

（三）色彩心理學在公益海報設計中的應用…………………………………10

（四）色彩心理學在高端房地產海報設計中的應用…………………………12

（五）色彩心理學在汽車海報設計中的應用…………………………………13

（六）色彩心理學的自我實踐…………………………………………………15

結論…………………………………………………………………………………17

參考文獻……………………………………………………………………………18

附錄…………………………………………………………………………………19