以玖度咖啡為例，對基于人性化的VI設計進行探討

XCLW50828  以玖度咖啡為例，對基于人性化的VI設計進行探討  (字數：10456)

中文摘要

VI設計師是企業與消費者之間溝通與傳達的橋梁，是消費者可以了解企業及產品的重要手段。企業建立VI系統的目的，是為了宣傳企業的品牌形象和企業文化內涵。現在中國的經濟在高速發展的過程中，在經濟的快速發展下，人們的文化素養日漸提高，普通的產品只能滿足日常需求，不能滿足人們的審美，以及價值，這就給設計帶來了新的機遇與挑戰。越來越多的企業開始認識到VI設計的重要性，在企業戰略中VI設計是企業生存和發展的契機。VI設計不僅可以在短時間內提高企業的知名度，也可以快速的塑造企業在人們心中的形象。

論文以人性化的設計在VI應用中的重要性為切入點，詳解圖標、標準字、標準色、以及應用部分在VI中的重要性，在以玖度咖啡為例，舉例說明，VI中人性化的設計對品牌形象塑造的重要性。

關鍵詞： 品牌形象；視覺標識；人性化；VI設計

目錄

緒論 5

一、VI設計的定義以及人性化發展在企業文化的發展歷程 6

（一）VI定義 6

（二）VI的基本特色 6

（三）VI的設計原則 6

（四）VI設計中人性化發展在企業文化的發展歷程 7

二、品牌定義及人性化思想在品牌建設中的靈魂作用 7

（一）品牌定義的概念 7

1.找好品牌定位 7

2.要著眼于潛在市場 7

（二）人性化設計的定義及重要意義 7

1.人性化設計的定義 7

2.人性化設計的重要意義 8

（三）人性化思想在品牌建設中的作用 9

1.人性化對情感溝通的作用 9

2.人性化使消費者得到品牌認同 9

3.人性化對銷售的影響 9

三、信息化的高速發展下VI設計中人性化的多元呈現 10

（一）視覺標識與消費者的關系 11

（二）視覺標識的人性化注入 11

（三）VI設計的多元性 12

1.標志發揮的作用 12

2.輔助圖形的設計拓展 12

四、順應科技與經濟高速發展下的人性化VI設計理念 13

（一） 品牌設計形式要素的人性化設計 13

1.品牌設計的人性化設計 13

2.品牌色彩的人性化設計 13

（二）品牌名稱的人性化設計 13

（三）人性化設計與個性化設計 14

五、畢業設計玖度咖啡基于人性化的VI設計分析 14

（一） 玖度咖啡的VI設計分析 14

（二） VI設計內容 15

1.品牌名稱 16

2.品牌理念 16

3.品牌態度 16

（三） 玖度咖啡VI基礎系統分析 16

1.品牌logo 17

2.品牌標準色 17

3.品牌輔助圖形 18

（四） 網頁設計內容 20

1.網頁設計內容和作用 20

2.網頁結構 21

結論 23

參考文獻 24