解構與重組“純漢字”招貼設計研究

XCLW50823  解構與重組“純漢字”招貼設計研究  (字數：8814)

中文摘要

　　典型的招貼設計采用文字與圖形組合的形式來表現。本文關注以漢字為唯一設計元素的招貼流派，即“純漢字設計”。該流派通過漢字重組與解構賦予設計獨特的審美意境與創意延展，從而達成廣告設計的民族性、時代性表達。

　　招貼廣告中的文字有著非常多的設計形式與意境的表達。對漢字進行不斷的解構與重構、并進行合理的設計編排，使設計元素有了新的“編碼”與展現形式。以解構與重組漢字為主要策略的“純漢字"設計范式也使漢字突破了文字表達的單一功能，成為承載文字、圖形、色彩、點線面、構圖等所有設計元素的復合體。而"純漢字”設計，又強化信息傳遞的功能，進一步喚起大眾視覺的審美需求與求知欲。

　　從視覺上看，人們對"純漢字"的廣告設計印象本身就有著清晰和明確的認知度。廣告設計中的漢字符號的可識別性及易讀性很強，大眾在接受廣告設計中的字體元素信息時，并不會因為字體元素設計的圖形化導致認知的缺失。反之恰恰是字體的創新而有了新的形式與意境，會吸引到觀眾，這是廣告設計者所要追求的目的。字體的設計發展基礎也是源于漢字傳統文化的，"純漢字”設計也要排除字體的單一性而不要使大眾產生視覺的疲勞。要不斷推陳出新，改變舊的思維模式，創新求變才是廣告設計的表現形式和理念，發展廣告字體元素的方式，不僅要有傳統的基礎，還要有設計中的創新，這是“純漢字“文化發展的基礎與生命力，也是在廣告設計中求變的源泉與趣味。

關鍵詞：純漢字 元素 解構 重構 功能

目錄

一、"純漢字”設計概念...............................................5

　(一)以漢字為唯一的設計元素........................................5

　(二)突破閱讀的目的................................................5

　(三)回歸漢字創意設計的機理........................................6

二、“純漢字設計”審美功能分析.........................................6

　(一)漢字的民族性..................................................7

　(二)形意一體的漢字有著獨特的復合性................................8

　(三)"純漢字設計”視覺功能的沖擊性..................................9

　(四)新書法的意境.................................................10

三、“純漢字設計”作品舉例與鑒賞...................................10-13

四、畢業設計.....................................................13-14

　（一）畢業設計作品1展示與說明................................13-14

　（二）畢業設計作品2展示與說明................................13-14

結論...............................................................15

參考文獻...........................................................16