淺析品牌如何運用短視頻方式營銷——以抖音為例

中文摘要

近些年，伴隨互聯網技術的普及、應用，和生活節奏的加快，人們的信息獲取方式獲取逐漸“碎片化”，這已然成為了社會信息傳播最重要的發展趨勢。因此對于“碎片化”時間的合理利用，一度成為各大互聯網公司研究的重點。2016年9月，抖音短視頻APP橫空出世。將畫面、文字和聲音相結合，更加立體直觀的展現方式充分滿足了受眾的分享和表達需求。沒過幾個月抖音就以迅雷不及掩耳之勢火遍大江南北。

2019年，眾多品牌根據受眾獲取信息的習慣，選擇將短視頻作為重要的廣告投放形式，紛紛入駐抖音等各大短視頻平臺進行宣傳推廣。與傳統媒體相比，通過短視頻平臺投放的廣告可以讓品牌在最短的時間內達到最大程度的曝光。

本文選取抖音為例，通過分析抖音平臺內不同的廣告形式，試圖找到利用短視頻進行更加高效的營銷方式，希望為我國廣告事業貢獻綿薄之力。

關鍵詞：抖音短視頻；短視頻廣告；營銷策略

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、短視頻概況……………………………………………………………………3

（一）短視頻的定義和特征……………………………………………………3

（二）短視頻廣告類別…………………………………………………………3

（三）短視頻現狀分析…………………………………………………………4

二、短視頻品牌營銷模式分析……………………………………………………5

（一）病毒式營銷………………………………………………………………5

（二）植入式營銷………………………………………………………………5

（三）品牌入駐…………………………………………………………………5

（四）PGC+UGC營銷……………………………………………………………5

三、短視頻品牌營銷利弊剖析……………………………………………………6

（一）短視頻品牌營銷之利……………………………………………………6

（二）短視頻品牌營銷之弊……………………………………………………6

結論………………………………………………………………………………… 7

參考文獻…………………………………………………………………………… 8