以睿優澳品牌為例試析母嬰產品媒體投放策略

中文摘要

隨著二胎政策的開放，我國掀起生育狂潮。目前中國政府鼓勵生育，加上人們生活環境、衛生狀況不斷改善，在未來很長一段時間里，我國的母嬰市場前景十分良好。同時，我國和國外的母嬰品牌加劇了市場的競爭。睿優澳作為一個新的母嬰品牌，要想在日前競爭激烈的母嬰市場上占據大量的份額，需要系統化實施媒體投放手段。本文在基礎理論研究和母嬰市場調查的基礎上，對睿優澳品牌的媒體投放策略進行了研究分析，并得出結論，以對睿優澳的后續媒體投放提供依據。

關鍵詞：二胎，母嬰市場；睿優澳；媒體投放

目錄

緒論 1

一、媒體策略理論概述 2

（一）媒體策略的概念 2

（二）媒體策略的分類與原則 2

（三）媒體策略的內容 3

二、母嬰產品行業分析及睿優澳產品現狀 4

（一）母嬰產品行業分析 4

1.母嬰行業發展概況 4

2.消費方式分析 5

3.廣告態度分析 6

（二）睿優澳產品現狀 6

1.睿優澳產品介紹 6

2.睿優澳產品媒體策略存在問題 6

（三） 睿優澳產品廣告的媒體投放策略及其存在的問題 7

1.媒體組合復雜費用較高 7

2.網站廣告沒有精準到目標人群 8

3.重覆蓋范圍輕受眾針對性 8

三、睿優澳品牌媒體投放策略研究 10

（一）確定目標受眾 10

（二）媒體投放方案 10

1.擴大品牌知名度 10

2.提高品牌認知度 12

3.加強品牌信任度 13

4.媒體組合優化 15

結論 16

參考文獻 17