從“pp體育”看互聯網體育直播發展方向

中文摘要

隨著新時代互聯網及移動通訊技術的發展，直播越來越受人們的喜愛和歡迎，而觀賞體育比賽作為人們重要的精神文化生活，伴隨著直播的發展逐漸成為人們精神文化消費的方式之一。通過手機等移動互聯網端口，人們可以隨時隨地的觀看網絡體育賽事直播，網絡體育直播將豐富的賽事信息便捷地傳達給了用戶，也在發展中獲得了商業活動的支持。同時，體育直播也存在著發展狀況參差不齊，報導內容過度娛樂化，直播畫面版權保護不力等問題。在做好直播內容的基礎上，保護好直播版權，體育直播才能更好地運營發展，為社會提供價值訊息。

本文以體育直播為對象，介紹了其基本概況、發展歷程與特點，探討了現代體育直播所面臨的諸多問題并以“PP體育”APP為例研究在互聯網信息技術發展的背景下，“pp體育”app的內容生產、傳播方式和盈利模式，分析了“pp體育”的文化傳播效果以及自身發展所面臨的一些問題，總結了該平臺發展過程中應該打造專業運營團隊，尋求多方合作渠道提供給用戶更好的服務體驗等發展舉措。

關鍵詞：“PP體育”；體育賽事；體育直播；明星營銷；傳播策略

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究文獻綜述 1

（三） 研究的內容和方法 1

1． 研究的內容 1

2． 研究的方法 1

二、 體育直播的發展概述 2

（一） 體育直播的相關概念 2

（二） 體育直播的發展背景 2

（三） 互聯網體育直播的發展歷程 2

（四） 互聯網體育直播的特點 3

三、 體育直播發展所面臨的問題 3

（一） 缺乏專業的體育知識與素養 3

1． 解說團隊解說能力參差不齊 3

2． 體育直播形式差異大，規范化運營仍待時日 4

3． 體育標準不一，用戶體育消費意識薄弱 4

（二） 內容運營空虛創新不足，盈利方式模糊 4

1． 直播和跟進內容比較單一，難以產生價值 4

2． 直播報道差異化不夠顯著 4

3． 節目制作不夠精煉 ，付費板塊不敢放開 5

（三） 虛假信息過度娛樂化 5

1． 以浮夸的標題來吸引用戶 5

2． 體育運動員的私人情感生活被扒 5

3． 廣告創意較少廣告投放仍需優化 5

四、 “pp體育”的傳播策略分析 5

（一） “pp體育”的內容生產 6

1． 以足球節目為主其他體育賽事為輔 6

2． 加強解說隊伍建設，邀請嘉賓大咖 6

3． 增加明星欄目，接納粉絲互動及用戶內容 6

4． 打造用戶社區，增進用戶聯系 7

（二） “PP體育”的傳播方式 7

1． 廣告傳播 7

2． 發揮明星效應，結合熱點營銷 8

3． 融合不同類型傳播介質 8

4． 建立口碑營銷 8

（三） “pp體育”的盈利模式 9

1． 優化廣告運營，讓用戶體驗主要價值內容 9

2． 漸進式開啟平臺觀賽付費制 9

3． 與企業合作互利共贏 9

五、 從“pp體育”看體育直播的發展方向 9

（一） 直播應該尋求專業化團隊運營、力求保護版權 9

1． 尋找不同渠道的支持方做大強直播質量 10

2． 加強直播平臺自身內容的運營,打造專業團隊 10

3． 尋求自身權益的維護和相關法律的保護 10

（二） 體育直播需擴大賽事宣傳渠道、尋求多方合作 10

1． 尋求合作積極推廣 10

2． 加強自身平臺功能建設 10

（三） 體育直播應該增進用戶互動，更好地服務用戶 10

1． 管理直播彈幕 10

2． 為用戶打造專門的網絡社區，豐富體育相關內容 11

3． 增強與觀眾的互動 11

六、 結語 12