百雀羚品牌平面廣告的色彩運用策略研究

中文摘要

美容護膚市場有目共睹的利潤潛力推動了化妝品平面廣告產業的飛速發展。不過這一產業在興盛繁榮的同時也出現了一些渾水摸魚，質量粗糙低劣的廣告制作商，直接影響著品牌宣傳的效果，給消費者市場造成不良的影響，有損品牌形象。作為塑造品牌獨特性，抓住客戶眼球的主要元素，色彩在妝品平面廣告中的有效應用十分關鍵。

本文通過對百雀羚化妝品平面廣告的色彩應用策略進行探究，結合已有的關于廣告制作中色彩的表現方式及應用等相關知識，對百雀羚這一品牌平面廣告中體現出的色彩應用的特征及效果進行剖析。

課題研究過程選取的方法有：文獻法、整理歸納法、個案與概括總結法等。 

    通過對百雀羚化妝品平面廣告中色彩運用策略相關研究，本文得出百雀羚化妝品平面廣告色彩的運用并給予百雀羚化妝品企業的平面廣告設計在色彩方面有些相關的建議及提升，更好的展現百雀羚化妝品平面廣告的效果來提升產品的印象。

關鍵詞：色彩；百雀羚化妝品；平面廣告  

 

目錄

緒論  …………………………………………………………………………………1

（一）研究的目的  ………………………………………………………………1

（二）研究的意義  ………………………………………………………………1

（三）研究的內容  ………………………………………………………………1

（四）研究的方法  ………………………………………………………………2

一、百雀羚化妝品平面廣告色彩運用策略  ………………………………………2

（一）百雀羚化妝品品牌介紹  …………………………………………………2

（二）百雀羚化妝品平面廣告色彩的視覺特性  ………………………………2

二、百雀羚化妝品平面廣告色彩運用優勢  ………………………………………4

（一）不濫用色彩  ………………………………………………………………4

（二）鄰近色彩調和運用技巧成熟  ……………………………………………5

（三）合適的運用色彩節奏與韻律感  …………………………………………5

（四）百雀羚化妝品平面廣告中色彩對消費者的心理影響  …………………5

（五）百雀羚化妝品平面廣告的色彩傳統文化元素  …………………………6

三、百雀羚化妝品平面廣告色彩運用借鑒之處  …………………………………6

（一）借鑒百雀羚平面廣告依據產品的功效確定廣告用色  …………………6

（二）借鑒百雀羚平面廣告獨特的營銷方式  …………………………………7

（三）借鑒百雀羚平面廣告色彩與傳統文化色彩相結合  ……………………7

結論  …………………………………………………………………………………8

參考文獻  ……………………………………………………………………………9

附錄   ………………………………………………………………………………10