漢字元素在老字號平面廣告創意中的運用策略研究

中文摘要

作為廣告創意設計中的重要構成要素，文字在表現廣告主題方面具有雙重性，而且漢字作為中國傳統的文化最重要的元素之一，在我國的平面廣告設計中當中也扮演著重要的作用。在社會飛速發展的現在，漢字作為重要的設計要素，應該被設計師賦予新的意義，設計出的現代漢字應該符當今時代的發展，在與傳統民族文化相匹配的同時，也應該得到國際社會的認同，以追求滿足人民大眾日益增長的美好的生活的需求。所以本文的研究在平面廣告設計中漢字的應用，根據現實的實際案例分析研究，希望分析能夠對平面設計師提出寶貴的設計理念與現實依據。本文研究漢字在廣告創意設計中的表現，探討漢字元素在廣告創意中的作用，明確漢元素的設計內涵，探討漢字元素在老字號平面廣告中的應用策略，發揮漢字在廣告創意方面的最大優勢。

關鍵詞：漢字元素；圖形符號；廣告設計；

目  錄

一、緒論 1

（一） 研究背景 2

（二） 現研究意義 2

二、漢字的文化內涵 2

（一） 漢字的內涵 3

（二） 現代平面廣告中漢字設計的方法 3

1.確定設計理念 3

2.選擇表現手法 3

3.協調漢字內涵和設計理念 3

三、案例分析——以作品《稻香村》為例 4

（一）漢字設計在《稻香村》平面廣告設計中的策略 4

（二） 漢字設計在平面設計中的總結 5

四、存在的問題與思考 5

（一）存在的問題 5

1.漢字元素的薄弱性 5

2.元素之間相關性難以掌控 5

（二）思考 6

五、設計中的漢字應用 6

結論 8

參考文獻 9