微信社群營銷的作用研究

XCLW49794  微信社群營銷的作用研究  (字數：8445)

中文摘要

中國的互聯網的科技發展已經走在世界前沿，據1月9日《2019微信年度數據報告》公布顯示，2019年微信月活躍賬戶數超過11億，微信已經完全融入了我們的生活，并影響著人們的生活、工作以及消費習慣。所以微信社群營銷越來越受到人們的重視。為了獲取高流量的微信端用戶，很多企業選擇微信社群營銷。結合本專業課程社會學、市場營銷學、以及消費者行為學等多門學科綜合，從微信社群的微信社群營銷的概念入手，結合饅頭商學院的案例從社群營銷的工作要點和基礎營銷工作入手，試對微信社群營銷作用進行研究。

關鍵詞：微信社群營銷；作用研究  

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

（一）研究背景…………………………………………………………………1

（二）研究方法…………………………………………………………………1                  

（三）研究目的…………………………………………………………………1

一、微信社群營銷的相關概念 ……………………………………………………2

（一）微信社群和社群營銷的概念……………………………………………2

（二）社群成員構成和微信社群種類…………………………………………2

二、饅頭商學院微信社群營銷分析 ………………………………………………3

（一）微信社群營銷的基礎工作………………………………………………3

（二）微信社群營銷的工作要點………………………………………………3

（三）微信社群營銷的缺點……………………………………………………5

三、微信社群營銷的正面作用 ……………………………………………………6

（一）推動企業發展的作用……………………………………………………6

（二）節約成本、高效率轉化…………………………………………………6

（三）其他方面的發展…………………………………………………………7

四、微信社群營銷的反作用 ………………………………………………………8

（一）企業社群營銷的過度投入………………………………………………8

（二）微信社群營銷泛濫………………………………………………………8

結論………………………………………………………………………………… 9

參考文獻…………………………………………………………………………… 10