影視劇植入式廣告的運作策略研究

XCLW49208  影視劇植入式廣告的運作策略研究—  (字數：5659)

摘要

隨著互聯網時代的到來，觀眾接觸廣告的方式也在不斷增多，對于廣告的“抵抗力”也越來越強，植入式廣告以其靈活性強，隱蔽性深受廣告主的青睞，影視劇植入式廣告成為廣告主投放新戰場。本文主要以《微微一笑很傾城》影視劇中的廣告植入為例分析，分析研究影視劇中植入廣告的運作策略。

 

關鍵詞： 植入式廣告；影視劇；營銷策略；《微微一笑很傾城》    

目錄

緒論 1

（一）植入式廣告概念 1

（二）研究背景和意義 1

1.研究背景 1

2.研究意義 1

（三）研究方法及思路 1

一、影視劇植入式廣告類型分析 1

（一） 對白植入 2

（二） 特寫鏡頭 2

（三） 劇情植入 2

（四） 道具注入 2

（五） 彈幕廣告 2

（六） 指定角色植入式廣告 2

（七） 創意中插廣告 2

二、植入式廣告營銷策略分析 3

（一）《微微一笑很傾城》概述 3

（二）品牌選擇和劇情相符合 3

（三）品牌與目標受眾相契合 3

（四）品牌知名度高易被觀眾認知 4

（五）影游聯動增加觀感體驗 4

三、影視劇植入廣告的問題分析 5

（一）避免過度植入 5

（二）廣告植入應不斷創新 5

（三）注意配合線上線下宣傳 5

結論 6

參考文獻 7