國(guó)產(chǎn)美妝品牌營(yíng)銷策略研究

XCLW49157  國(guó)產(chǎn)美妝品牌營(yíng)銷策略研究  (字?jǐn)?shù)：7395)

中文摘要

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)化妝品行業(yè)近期也得到前所未有的繁榮景象，成為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分。但對(duì)我國(guó)化妝品中高端市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)中高端化妝品行業(yè)的高端市場(chǎng)發(fā)展存在著不足，具體表現(xiàn)在自主品牌占市場(chǎng)整體比例較低。基于上述分析，本文將致力于對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)展開實(shí)例分析。本文的案例分析品牌為國(guó)產(chǎn)美妝品牌“完美日記”，通過對(duì)“完美日記”線上、線下店鋪及產(chǎn)品用戶群體的調(diào)研，掌握了該美妝品牌的營(yíng)銷現(xiàn)狀，對(duì)現(xiàn)階段“完美日記”品牌化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題展開深入分析，文章最后對(duì)完美日記的營(yíng)銷策略提出合理的優(yōu)化建議，比如提升企業(yè)文化、減少過度營(yíng)銷、專注品牌質(zhì)量、口碑等，旨在通過對(duì)“完美日記”這一品牌營(yíng)銷策略所做的研究，能為處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)中的該品牌本身，乃至整個(gè)本土化妝品牌市場(chǎng)，在如何運(yùn)用現(xiàn)代組合營(yíng)銷策略、重建品牌形象、精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率等方面提供有價(jià)值的參考，推動(dòng)本土化妝品牌市場(chǎng)的發(fā)展，為化妝品企業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)提供一條科學(xué)、高效的發(fā)展之路。

關(guān)鍵字：完美日記；產(chǎn)品；化妝品；營(yíng)銷策略

目錄

緒論 1

一、研究綜述與“完美日記”簡(jiǎn)介 2

（一）化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷研究綜述 2

（二）“完美日記”發(fā)展歷程 2

（三）“完美日記”產(chǎn)品線分析 2

（四）“完美日記”營(yíng)銷方式分析 3

二、“完美日記”營(yíng)銷策略分析 4

（一）“種草類”社交平臺(tái)營(yíng)銷模式 4

（二）利用優(yōu)質(zhì)偶像充分促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的作用力 5

（三）利用體驗(yàn)營(yíng)銷增加用戶滿意度 5

三、“完美日記”營(yíng)銷存在的問題分析 5

（一）“完美日記”營(yíng)銷根基薄弱 5

（二）“完美日記”存在過度營(yíng)銷 5

（三）“完美日記”營(yíng)銷效果夸大 6

四、“完美日記”營(yíng)銷策略優(yōu)化研究 6

（一）提升企業(yè)文化是關(guān)鍵 6

（二）減少過度營(yíng)銷 6

（三）專注品牌質(zhì)量 7

（四）注重公眾口碑 7

五、結(jié)論 8

參考文獻(xiàn) 9