女性消費者心理在日化品類電視廣告創意中的運用 (2)

中文摘要

隨著產品推廣的重要性被不斷認知和加深，電視廣告成為產品推廣過程中至關重要的一環。相比于傳統紙媒廣告，作為當下渲染力更強，影響力更深的營銷方式，電視廣告在廣告創意、廣告剪輯上逐漸發展形成了一套專屬的運行體系。

當下主流的電視廣告制作是確定廣告主題，找準切入點之后，進行廣告內容和形式上的制作。本文將以日化產品作為切入點，結合該類產品電視廣告創意與女性消費者心理特點之間的關系，分析當前該類電視廣告的發展現狀，并對其未來創意制作和運用提供幾點建設性的意見和建議。

關鍵詞： 電視廣告；日化產品；女性消費者； 廣告創意    

目錄

緒論 2

一、 女性消費心理對日化市場的影響 2

（一） 當代女性的消費潛力及重要性 2

（二） 女性消費心理特征及影響因素分析 3

（三）日化市場與女性消費關聯性分析 3

二、日化類電視廣告與受眾分析 4

（一） 電視廣告的特點分析 4

（二） 日化品類電視廣告的目標受眾分析 5

（三） 日化品類電視廣告的創意分析 5

三、關于日化品類電視廣告創意運用的思考與建議 6

（一）針對女性消費者心理的需要選擇適當的廣告訴求方式 6

1、理性情感訴求 6

2、 感性情感訴求 7

（二）對目標女性消費者進行充分分析，有針對性的進行電視廣告創意 7

（三）解決電視廣告創意設計中目標受眾與實際消費者不匹配的問題 7

結論 8