女性消費者心理對電視廣告創意表現的影響

中文摘要

促銷手段有很多，廣告便是其中一種。在日常生活中，人們幾乎能夠隨處可見到各具特色的廣告。廣告是隨著商品經濟的發展應運而生的，在經濟領域既有功也有過，人們對其褒貶不一。盡管如此，廣告在商品經濟的發展中發揮著越來越重要的作用，它的有效性以及合理性是毋庸置疑的。廣告在消費導向方面扮演著重要角色，一則好的廣告能夠從多方面發揮能量，例如品牌形象的樹立，企業知名度的提高，甚至在一定程度上能夠改變消費者的認知。在諸多有利影響下，企業對廣告的重視程度也越來越高。多項研究表明，在消費市場中，女性消費者成為了主要角色，由此得出，要想達到理想中的廣告效果，必須要從女性消費者的心理抓起。本文將從女性消費者的角度出發，對25位不同職業、不同收入以及不同年齡的女性進行了消費心理方面的調查，并對其消費心理對電視廣告創意的影響進行分析，進而提供相應的參考依據推動創意廣告的發展，同時提供相應的幫助，為發展廣告行業奠定基礎。

關鍵詞： 電視廣告；女性；消費心理    

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意義 1

（三） 文獻綜述 2

二、女性消費群體和消費心理 2

（一）當代女性消費現狀 2

1.女性消費決策中占重要地位 2

2.女性收入分析 2

（二）廣告與女性消費者心理 3

1.女性消費者總體特征 3

2.廣告對各年齡階段女性消費者的影響 3

3.廣告對不同職業、收入的女性消費者的影響 4

三、女性消費心理對電視廣告創意表現的影響 4

（一）表現訴求手法的影響 4

1.情感訴求 4

2.美感訴求 5

3.個性訴求 5

(二)表現形式的影響 5

1.抽象夸張的視覺創意 5

2.圖文結合引發形意想象 5

3.色彩引發強烈情緒 5

結論 6

參考文獻 7