微博的盈利模式分析 (2)

中文摘要

微博產品的問世，預示著一個媒介新時代的來臨，微博最大的價值體現在不斷改變人們的生活方式、信息的傳播方式以及企業的營銷方式。在國內的微博版圖中，新浪微博作為國內第一家提供微博服務的網站，憑借先發優勢、強大的用戶基礎,成為國內市場知名度最高的微博產品，隨著新浪微博用戶的劇增，以及和智能手機、移動互聯網相結合，其商業價值不可小覷。

隨著互聯網媒體的發展，盈利模式領域的研究受到了業界的廣泛關注。盈利模式就是探求企業的利潤來源、生成過程、產出方式和管理控制的系統框架和方法，也被稱為商業模式。微博的盈利模式是指微博既能給企客戶創造價值，同時又能和其他參與者分享利益的體系。微博的盈利模式是微博核心競爭力的來源。筆者根據波特的價值鏈理論、五力模型及PEST模型三種理論分析微博盈利模式形成的影響因素，可以歸納為自身條件和外部環境兩大類。微博作為一種新的通訊方式，得到了越來越多的人的認可和使用。新浪微博是中國最早在盈利上進行探索和改革的微博媒體，主要的盈利模式有廣告收入、在線活動、運營商分成、增值服務。新浪微博發展和盈利模式也存在一些問題，例如盈利模式尚不清晰、流量變現難、產品不夠完善。充分發掘微博盈利模式困境的成因，才能有針對性地幫助微博行業建立適宜的盈利模式，實現行業的可持續盈利。關于新浪微博盈利模式的優化，建議加強盈利要素間的有機聯系和盈利要素的鏈接結構優化；關于構建新浪微博新型盈利模式，新型微博盈利模式的建構思路總的來說要以微博廣泛的盈利對象的需求為核心，以實現可持續盈利為目標，以擴大盈利能力為動力，不斷完善現有功能，優化發展流程，實現長期可持續發展。

關鍵詞：微博；盈利模式；新浪微博 

目    錄

緒論 1

第一章  新浪微博商業價值及盈利模式系統的構成 2

1.1 微博的商業價值 2

1.1.1用戶的商業價值 2

1.1.2 企業的商業價值 2

1.2 新浪微博盈利模式系統的構成 2

1.2.1微博盈利模式的內涵 2

1.2.2新浪微博盈利模式的構成要素 3

第二章  影響微博盈利模式的因素 4

2.1 微博盈利模式影響因素的相關理論基礎 4

2.1.1價值鏈理論 4

2.1.2五力模型 4

2.1.3 PEST模式 4

2.2 微博盈利模式的影響因素 5

第三章  新浪微博發展和盈利模式現狀及問題 6

3.1 新浪微博發展和盈利模式的現狀 6

3.1.1 新浪微博發展的現狀 6

3.1.2新浪微博盈利模式的現狀 6

3.2新浪微博發展和盈利模式的問題 7

第四章  新浪微博盈利模式優化及建議 8

4.1 新浪微博盈利模式優化建議 8

4.1.1 加強盈利要素間的有機聯系 8

4.1.2 盈利要素鏈接機構的優化 9

4.2 構建新浪微博新型盈利模式的建議 9

4.2.1 企業服務模式 9

4.2.2全民互動模式 10

結論 11

參考文獻 11