淺析影視植入的策劃思路——以《我的！體育老師》為例

摘要

傳統廣告逐漸進入寒冬期，觀眾逐漸對廣告產生了較小的關注度，也逐漸開始不再信任廣告，甚至極度反感廣告，還有的廣告激發了觀眾的拒絕心理。政府曾經就廣告方面下發了大量的文件，以此為傳統廣告業的發展制造了障礙，進而使植入式廣告逐漸獲得了營銷上的主動權，本文將通過對電視劇《我的！體育老師》分析植入式廣告的形式、現狀、目前存在的問題、今后的發展策略等，并通過電視劇《歡樂頌2》、《戀愛先生》進行對比分析。

關鍵詞：植入式廣告；品牌植入；發展策略

目錄

緒論 1

一、植入式廣告概述 2

（一）植入式廣告定義 2

（二）植入式廣告的常用形式 2

二、植入式廣告的現狀及問題 3

（一）植入式廣告現狀 3

（二）植入式廣告的優勢 3

（三）植入式廣告存在的問題 5

三、植入式廣告發展策略實證研究——以《我的！體育老師》為例 6

（一）案例分析 6

（二）植入式廣告發展策略 6

結論 8

參考文獻 9