淺談新媒體環(huán)境下城市品牌塑造的傳播策略

XCLW45552  淺談新媒體環(huán)境下城市品牌塑造的傳播策略  (字?jǐn)?shù)：8006)

摘要

隨著二十一世紀(jì)的到來,城市化的品牌建設(shè)逐漸面向全國,其中,創(chuàng)新城市化給城市甚至全國帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益,與此同時,城市之間的核心競爭力逐漸加大,城市形象品牌的塑造成為了提升城市競爭力的最便捷途徑,尤其是新媒體的產(chǎn)生崛起,對城市品牌的塑造不僅加快了進(jìn)程同時更多元化呈現(xiàn)了城市形象。本論文是從城市品牌塑造的構(gòu)建視角,淺談新媒體助推城市品牌塑造的傳播策略,再通過傳播策略分析區(qū)域中心城市品牌塑造的關(guān)鍵要素。城市品牌濃縮著一個城市的過去和現(xiàn)在，是城市在漫長的發(fā)展歷程中積淀下來的城市氣質(zhì)與個性，也是現(xiàn)代城市競爭的重要資本。新媒體環(huán)境下城市品牌傳播有了新的特征和傳播模式，城市管理者需要從城市品牌定位與傳播主體、傳播渠道整合、傳播內(nèi)容與形式創(chuàng)新等多維視角，探索傳播的新路徑與策略。

關(guān)鍵詞： 城市品牌；新媒體；品牌塑造、傳播策略    

目錄

緒論……………………………………………………………………………………4

一、新媒體時代城市品牌形象塑造的挑戰(zhàn)…………………………………………5

（1）信息傳播呈現(xiàn)多元化主體…………………………………………………5

（2）大量碎片化信息多渠道傳播交叉作用呈現(xiàn)零碎化局面………………5

二、塑造城市品牌形象的關(guān)鍵要素…………………………………………………6

（1）整體性與層次性的統(tǒng)一 打造全方位新媒體矩陣……………………………6

（2）客觀性與主觀性的統(tǒng)一 注入互動和分享基因………………………………7

（3）穩(wěn)定性與動態(tài)性的統(tǒng)一 提升危機(jī)公關(guān)素養(yǎng)…………………………………8

三、新媒體環(huán)境下的城市品牌形象塑造策略………………………………………9

（1）明確獨(dú)特可識別的品牌定位 發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)創(chuàng)新內(nèi)容引發(fā)口碑傳播……………9

（2）鼓勵互動以提升參與度 重視受眾體驗(yàn)感受整合傳播一致發(fā)聲……………10

（3）各機(jī)構(gòu)跨部門聯(lián)動傳播力量不可小視，成本低滲透強(qiáng)聚合力量大………11

結(jié)論………………………………………………………………………………… 10

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 11