《囧媽》社會化媒體營銷策略研究

摘 要

隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，社會化媒體營銷在電影行業(yè)的營銷布局中也愈發(fā)重要。《囧媽》打響了春節(jié)檔流媒體首映的第一槍，可謂是“一舉N得”。首先影片再次獲得了極高的話題性，直接登上微博熱搜第一，網(wǎng)友們紛紛表示“天哪，這魄力，不容易”“這次我要給徐崢點(diǎn)個贊，人家這種行為讓我不付費(fèi)感覺都不好意思了”，可以說《囧媽》與徐崢成功挽回了國民的好感度。

 不僅是輿情，這一決定的效能也很直觀地體現(xiàn)在股市上，1月24日盤中，港股歡喜傳媒直線拉升，大漲逾30%。而對于字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻等平臺來說，這也是一次很好的拉新機(jī)會，極大地滿足了其拉新營銷需求。

在疫情嚴(yán)峻的當(dāng)下，《囧媽》相應(yīng)國家的號召，想辦法將觀眾留在了家里，還不耽誤看春節(jié)檔的影片，這種政治高度是其他幾部影片難以比擬的，如果有片子也走相同的路，那也變成了“效仿徐崢，鸚鵡學(xué)舌”，話題性大大減弱。

關(guān)鍵詞：營銷；試水；短視頻平臺

目 錄

緒論 1

（一）研究緣起 1

（二）研究意義 1

（三）研究方法 1

（四）文獻(xiàn)綜述 1

（五）概念界定 2

一、《囧媽》社會化媒體營銷策略分析 4

（一）社交媒體平臺多元化選擇 4

（二）抓住契機(jī)造勢話題營銷 4

（三）出奇制勝電影流媒體之路 5

二、《囧媽》營銷策略的不足及原因 6

（一）電影《囧媽》的營銷策略的不足之處 6

（二）《囧媽》免費(fèi)背后的商業(yè)利益邏輯 7

（三）《囧媽》后電影行業(yè)的發(fā)展變革 8

三、新媒體社會化營銷時代下的展望 9

參考文獻(xiàn) 10