女性對日化類產(chǎn)品的消費(fèi)心理及對廣告創(chuàng)意的啟示

摘要

本文主要研究的是女性對日化類產(chǎn)品的消費(fèi)心理及對廣告創(chuàng)意的啟示。近年來，女性所具有的特征和她們在家庭中的角色,決定女性消費(fèi)者是市場中最為活躍的用戶。雖然收入、職業(yè)、年齡等一系列的不同，因而女性消費(fèi)表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)；但是，女性消費(fèi)心理相比男性還是很有對比性的。日化類產(chǎn)品是生活中的必需品，在世界上也是有著巨大的需求，日化類產(chǎn)品包裝及產(chǎn)品特點(diǎn)都對女性心理產(chǎn)生不同的消費(fèi)心理，所以需要對女性消費(fèi)心理進(jìn)行有針對性的研究, 本文以女性消費(fèi)者為研究對象，將消費(fèi)心理學(xué)與日化類廣告創(chuàng)意結(jié)合對女性的消費(fèi)心理進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)者、消費(fèi)心理、創(chuàng)意訴求、日化類產(chǎn)品、廣告設(shè)計(jì)

目錄

緒論 5

（一）研究背景 5

（二）選題目的和意義 5

一、時(shí)代變遷下現(xiàn)代女性消費(fèi)心理 6

（一）消費(fèi)社會的變遷 6

（二）女性消費(fèi)者群體 6

（三）現(xiàn)代女性消費(fèi)心理 6

二、女性對日用品的消費(fèi)心理 7

（一）女性消費(fèi)者的責(zé)任購買心理 7

（二）女性消費(fèi)者的愛美心理 7

（三）女性消費(fèi)者的沖動購買心理 7

（四）女性消費(fèi)者的特價(jià)心理 8

（五）女性消費(fèi)者喜歡好看的心理 8

（六）女性消費(fèi)者的攀比心理 8

三、女性日化類產(chǎn)品消費(fèi)心理對廣告創(chuàng)意的啟示 9

（一）目前日化類廣告創(chuàng)意特點(diǎn) 9

（二）女性日化類產(chǎn)品消費(fèi)心理對廣告創(chuàng)意的啟示 9

1.廣告創(chuàng)意是有趣的 9

2.追求完美 10

3.顏色的運(yùn)用，安全的特性 10

（三）女性消費(fèi)心理與創(chuàng)意廣告的關(guān)系 10

結(jié)論 11

參考文獻(xiàn) 12