新浪微博廣告的利弊分析

中文摘要

目前,微博已經(jīng)發(fā)展成為人們社交網(wǎng)絡(luò)媒體中不可或缺的一部分。它不僅促進(jìn)了人們之間的交流和信息共享,還極大地促進(jìn)了公司的產(chǎn)品和其服務(wù)相關(guān)信息的發(fā)布以及廣告與信息的傳輸。在微博用戶數(shù)量從急劇增加的商業(yè)化到緩慢增加的商業(yè)化過程中,微博用戶的資源配置已經(jīng)變得更加豐富和復(fù)雜。關(guān)于新浪微博的廣告商業(yè)化, 本文以解決新浪微博營銷模式中存在的問題為出發(fā)點(diǎn)，主要探討了新浪微博廣告商業(yè)化的具體利弊。

在公司業(yè)務(wù)運(yùn)營中，營銷模式一直是不可逾越的障礙，中國微博行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者新浪微博已經(jīng)研究了國內(nèi)微博行業(yè)的許多整體營銷狀況。總的來說，新浪微博的營銷模式是成功的。自2009年成立以來，它已迅速成長為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，受到了廣泛的知名度以及各界人士的支持，但與國外相比，在用戶數(shù)量、國際知名度、價(jià)格和盈利能力方面均落后。

近幾年,中國的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體和新聞行業(yè)也經(jīng)歷了一次爆炸性的發(fā)展和增長,世紀(jì)之初中國出現(xiàn)了許多新型的媒體,媒體與市場的基本供求關(guān)系從一個(gè)過去的"供需"關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的"供過于求"。隨著年輕人和中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及導(dǎo)致了自制新聞內(nèi)容的大量泛濫,使得新聞媒體的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢及主導(dǎo)地位正共同面臨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而作為基于博客和傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)新聞和信息發(fā)布平臺(tái)的新浪微博,如何有效適應(yīng)新時(shí)代的改變已成為新浪長遠(yuǎn)生存和發(fā)展的重要戰(zhàn)略課題以及對(duì)利弊的分析。

關(guān)鍵詞：新浪微博；微博廣告；廣告的利弊

目錄

緒論 1

一、 新浪微博的概述 2

二、新浪微博的特點(diǎn) 2

（一）時(shí)效性 2

（二）互動(dòng)性 2

（三）創(chuàng)意性 2

三、 微博平臺(tái)的優(yōu)勢及劣勢 3

（一） 新浪微博優(yōu)勢 3

1、廣告?zhèn)鞑パ杆?span> 3

2、廣告投放形式多樣 3

3、廣告投放成本低 3

4、粉絲效應(yīng) 3

（二） 新浪微博劣勢 3

1、廣告創(chuàng)新難度增大 .3

2、吸引粉絲越來越難 3

3、“黑公關(guān)”泛濫 4

四、 微博在廣告?zhèn)鞑シ矫娴陌咐�分�?span> 4

（一） 案例一：江小白 4

（二） 案例二：杜蕾斯 4

（三） 案例三：奔馳寶馬 5

（四） 案例四：“一條” 5

五、 微博在廣告?zhèn)鞑シ矫娴睦�弊分�?span> 6

（一） 微博廣告的利 6

（二） 微博廣告的弊 6

結(jié)論 7

參考文獻(xiàn) 8