試論汽車廣告的創作

中文摘要

當前我國經濟正處于高速發展期，汽車消費作為大眾生活消費的一部分，刺激了我國的經濟內需，拉動了“三駕馬車”的發展。汽車這一行業的發展愈發地迅猛，不同品牌之間的競爭也愈發激烈，廣告作為傳播汽車品牌的重要方式之一，在其中發揮了舉足輕重的作用。廣告的重要目的在于讓消費者擁有體驗感，所以良好的互動也是汽車廣告成功的因素之一。目前，我國汽車廣告雖然與西方國家相比起步較晚，但也已經取得長足的進步。與此同時，汽車廣告也無可避免的存在一些亟待改進的問題。尤其對于國內的汽車廣告行業而言，整個行業的創作系統還不夠完善，帶有很強的盲目性。總的來說國內汽車廣告出現的問題有以下幾點：主題空洞，內容同質化嚴重，內容訴求多表現為小創意，缺乏長遠的思考；本土文化不夠自信，無法形成特色。本文將立足國內外汽車廣告與營銷的發展現狀，采用案例研究法，通過中外對比、追尋歷史發展沿革，展開案例研究，探討在汽車廣告的創作中出現的問題，結合分析結果，最后提出相應的建議。

關鍵詞：汽車廣告；案例分析；改進對策

目錄

中文摘要 ……………………………………………………………………………1

目錄 …………………………………………………………………………………2

緒論 …………………………………………………………………………………3

一、汽車廣告研究綜述 ……………………………………………………………4

（一）研究概述 ……………………………………………………………………4

（二）研究背景 ……………………………………………………………………4

（三）研究意義 ……………………………………………………………………4

（四）研究方法 ……………………………………………………………………5

二、汽車廣告發展現狀 ……………………………………………………………5

（一）汽車廣告案例分析 …………………………………………………………5

（二）汽車廣告創作的現狀 ………………………………………………………6

三、汽車廣告創作存在的問題 ……………………………………………………7

（一）設計粗糙，缺乏創意 ………………………………………………………7

（二）定位不清晰 …………………………………………………………………7

（三）違反公序良俗 ………………………………………………………………8

（四）缺乏文化自信 ………………………………………………………………8

四、汽車廣告創作改進的對策 ……………………………………………………8

結論 …………………………………………………………………………………9

參考文獻 ……………………………………………………………………………10